版本:
中国

港报社评:创意策略出问题,苹果岂能怪香港--经济日报5月4日

苹果公布季度业绩逊预期,行政总裁库克将问题归咎于中港销情差,这是无视公司策略和创意出问题。苹果须保持创新,尤其iPhone十周年的iPhone 8,才能续执科网股牛耳。

苹果第二财季收入较预期少2亿美元,iPhone 7销量为5,076万部,低于预期的5,140万部。库克解释,一来消费者推迟换新机,二来是香港旅业不景,加上人民币贬值5%,导致大中华区iPhone销量下跌14%。 内地自由行来港人数减少,影响本港旅业是不争事实,但把这说成iPhone销量下跌原因,却有商榷余地。内地人少了来港买iPhone,是苹果在2015年9月改变销售策略,开始在中港同步开售所致,内地客便毋须来港抢购。

其次,去年三星Note 7推出后发生连串爆炸起火事件,最终被迫回收。市场预期iPhone 7可趁机蚕食三星市场占有率,结果却没有实现,原因是iPhone 7设计欠吸引力。事实上,自苹果教主乔布斯逝世后,产品只略有改进,而非翻天覆地转变,再加上今年是iPhone面世10周年,果迷期待iPhone 8会有崭新功能,宁愿多等一年才换机。

内地销量下跌的另一原因,是内地竞争对手冒起,如Oppo、Vivo等,不但款式和功能追贴iPhone,价钱更便宜,且采深度分销手法,即在乡镇和农村直接设专卖店,以约2000元人民币销售,还教村民如何使用手机,令设在一綫城市的苹果店无法竞争。Oppo手机去年增长122%,市占率高达16.8%,成内地手机一哥,而苹果却跌至第4位,市占率跌至9.6%。

苹果股价今年升了27%,因市场憧憬9月推售的iPhone 8。若新手机未能带来「惊艳」--突破性的功能和新颖夺目的设计,未能令果迷和非果迷非买不可,届时股价可能回落,能否保住全球科网股龙头地位也成疑。

科网股最大卖点,是如何将创意落实成改善生活的新玩意,变成盈利推动力。当年iPhone凭藉革命性创意,改变了手机市场生态,把苹果打造成今天的科网龙头。可是过去几部iPhone创意欠奉,反观同为科网股的亚马逊和Google,致力把人工智能(AI)分别改善网购付运的核心操作,以及应用到如何侦测乳癌、糖尿病的医疗护理上,寻找并建立另一盈利模式。

科网企业靠创新,若创新后劲不继,可能步传统行业渐走向日落西山。苹果是世界上市值最大的公司,但龙头地位可维持多久,iPhone 8将会揭晓。

注:以上的评论仅为摘要,并且不代表路透立场。

**如欲提取相关新闻,请点击下列代码**

香港报摘/社评/财经评论

中国报摘

台湾报摘

我们的标准: 汤森路透“信任原则

更多 亚洲

热门文章

编辑推荐

文章推荐