昆明山寨版宜家:山寨的是品牌体验?

2011年 8月 1日 星期一 18:28 BJT

2011年7月28日,云南昆明“十一家具”店?,一位职员在服务站工作。 REUTERS/Jason Lee

2011年7月28日,云南昆明“十一家具”店?,一位职员在服务站工作。

摄影记者: Reuters/Jason Lee

路透昆明8月1日电(记者 Melanie Lee)---在中国春城昆明的南城区,坐落着一座经营面积一万平米的四层商城。瑞典品牌--宜家家居如果看到了,心里可能不大好受。

这座名叫“十一家具”(英文称“11Furniture”)的商城模仿了宜家的蓝、黄主色设计,模型房间、引导标语、摇椅设计等等。另外商城咖啡馆风格的餐厅也有着相仿的模样,只是菜谱是中国式的焖肉与蛋,而非宜家瑞典式的肉丸与三文鱼。

这家山寨宜家只是中国新一轮山寨潮的一个代表而已。现在造假越来越老道,已不只停留在仿冒名牌包、运动鞋与DVD等,开始仿起了外观、购物体验与服务等西方成功的零售理念--一言以蔽之:山寨整个品牌体验。

Booz&Co零售分析师Adam Xu说道:“这是一个新现象。通常而言,是大量的假冒产品,而现在在零售模式上我们看到了大量的山寨版。”

品牌内涵远远不止手包上的一个品牌标识,或者电脑上一个被咬了一口的苹果标识。

很多成功的消费者企业斥资无数用于品牌的宣传与建立,其中就包括了品牌理念、价值、追求,创造有价值、忠诚的客户群,甚至可以说塑造一种品牌膜拜。

上月,一名住在昆明的美国人在网上曝光了当地一家仿真度非常高的山寨苹果零售店,销售iPhone、Macbook等苹果产品,虽未经授权,但全为真品。此事一经曝光,立即引来媒体的广泛关注。

品牌诱惑

昆明的山寨店反映了中国对于西方品牌无尽的情结,在那些远离东部沿海的较小城市,这一消费领域仍有待发掘。

Monitor Group中国零售问题分析师Torsten Stocker说道:“山寨店现象说明人们对此类品牌所售的产品与理念有需求。”

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