联想进军智能电视“新大陆” 盈利前景难测

* 联想发布智能电视,"PC+"战略初步实现

* 智能电视竞争加剧,海内外强敌环伺

* 销量前景难测,短期内难以贡献利润

作者 黄运涛

路透北京5月8日电---周二上午,2000平方米的北京国贸一号展厅变身为人头攒动的巨型游艺室:有人在观赏电影《盗梦空间》、有的在玩热门游戏《植物大战僵尸》,还有人躺在沙里试图发几条微博--所有这一切,都通过一块块55寸的大屏幕完成.

这是联想集团(0992.HK: 行情)新产品idea TV的发布现场,宣告这家全球第二大个人电脑(PC)厂商正大步迈进一个此前它并不熟悉的市场:智能家电.随着灯光变暗,人群渐渐安静下来.联想集团首席执行官(CEO)杨元庆走上台.

"这个春天,联想非常忙,我们是在播种未来."在发布会现场,面对台下数百位嘉宾,这位文质彬彬的联想少帅平静而内敛.就在昨天,他刚刚在武汉宣布,联想计划未来五年投资逾50亿元在武汉建移动产业基地,用於研发、生产和销售移动互联产品.

"智能电视的上市,标志着联想'PC+战略'四屏产品布局的初步完成.我们要让联想不仅成为全球PC的领导厂商,更要成为全球互联网终端领域的领导厂商."杨元庆说.去年,联想超过戴尔(DELL.O: 行情)成为全球第二大PC厂商,逼近惠普(HPQ.N: 行情)的领军地位.

"四屏"指的是PC、智能手机、平板电脑和智能电视.所谓"PC+"战略,在杨元庆看来,以往PC的形态只是笔记本电脑和台式电脑,而如今是以PC为中心,向下延展至智能手机和平板电脑,向上延展至智能电视,海量的互联网内容成为其主要功能和应用.

智能电视最为明显的一个用途就是取代有线网络、卫星信号或游戏机,成为上网、玩游戏、收看新闻、娱乐、体育和电影等传统电视内容的新式终端,智能电视具有开放式平台,搭载操作系统,允许用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方提供的程序.

眼下,全球PC销售萎靡不振,而平板电脑和智能手机等新型设备抢下消费者对於科技产品的支出.在此情景之下,联想提出"PC+"战略,续智能手机和平板电脑後,将触角延伸至智能电视,加快在消费电子品领域的多元化布局.

联想稍早公布第三财季净利同比升54%,胜市场预期;但受累于全球PC市场需求疲弱和泰国洪灾引起的电脑元件短缺,增速亦创下四个季度以来的新低.

**谨慎起步,卡位中国**

联想集团高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军透露,事实上,联想早在2008年就开始研发智能电视,这次推出的电视已是其内部研发的第三代产品.

"说起电视,在我这个岁数的人,印象最深的一幕就是一家人围在黑白电视前看节目,那个时候电视是家庭最大的乐子,也是一家人欢聚的焦点.现在,家庭成员越来越多地被电脑、智能手机吸引,我们希望联想的电视能再次成为家庭欢乐的新聚点."刘军说.

他并引用第三方数据称,到2015年,无论在中国还是全球,智能电视的出货量都将占电视总量50%以上."未来五年将迎来智能电视爆发期,而2012年将成为一个转折点,联想希望能抓住这个机会."

不少全球性大公司通常会在数个地区几乎同时发布重量级产品,或缩短在不同地区发布的时间间隔,但联想的智能电视业务现阶段将专注于中国市场,尚无在海外销售的计划.

"(智能电视的)产业环境可以说比较成熟了,在这个大前提下,联想把第一站选在中国,也许是瞄准了三星和苹果在中国还没有稳定的市场份额之际,抓住一个卡位的时机."苏格兰皇家银行(RBS)驻台湾分析师王万里表示.

他并指出,与智能手机的高增长不同,现下电视在全球各个市场的竞争都异常激烈,如果联想电视业务一开始就从全球铺开,可能要以牺牲利润率甚至打价格战为代价.但在中国,联想有很高的知名度,花在营销上的成本可以小很多."换言之,它有潜力把PC领域的品牌知名度延伸到家电用品."他说.