为什麽姚明能征服美国？

路透中文网实习生 赵静婷

昨天下午，在北京华贸中心万豪酒店举行的姚明媒体见面会吸引了两百多位中外媒体同仁。前天刚刚抵京的姚明在会上主要介绍了姚基金的筹备情况及官方网站的开通，他的伤情稳定已无大碍，今天将开始恢复训练，积极备战奥运。

这是我第一次这样近距离的接触姚明。年初，我在印第安纳州错过了休斯敦火箭客场对阵印第安纳步行者的那场常规赛，错过了姚明，让我好生遗憾。这次新闻发布会上让我兴奋不已。虽然我不是篮球迷，对于比赛规则和技战术也不甚了解，不过我可算得上是半个“姚迷”。在美国求学期间，我经常自豪的和外国朋友们聊起姚明，说起他辉煌的NBA战绩及在全球巨大的商业价值和影响力。和一些普通美国人聊天时，姚明也总能成为我们之间的话题。姚明这个响当当的名字，对于酷爱体育的美国人来说绝不陌生。

姚明在美国的影响力早已超出了篮球和体育的范畴。我的同学Jason告诉我，他喜欢姚明，不仅源于姚出色的球技，还有他谦虚内敛的东方气质。在他看来，2002年成为NBA历史上首个外籍状元秀的姚明简直就是个传奇。他的成功符合靠个人奋斗实现“美国梦”的美国传统价值观，也再一次印证了NBA先进的经营理念、深厚的营销功底和惊人的造星速度。一位美国记者朋友说过：“中国有一样东西在美国媒体眼中很正面，就是姚明，他真的很红。”

姚明在美国到底有多红？自从2002年姚明远赴重洋，参加NBA 选秀，美国的主流媒体从CNN, 《纽约时报》到专业的体育媒体如《体育画报》（Sports Illustrated），《体育新闻》(Sports News) 都无一例外地长期关注姚明。姚明的风头甚至盖过那些美国本土的NBA球星。

2004年雅典奥运会时，姚明立下不进八强半年不刮胡子的誓言来激励队友。一时间，美国各大媒体争先恐後的拿姚明的胡子说事。美国ESPN一档节目中的两个主持人就在半小时的节目中大谈: 姚明有胡子吗？姚明应不应该刮胡子？作为全球最大的体育电视网，ESPN居然在这个绿豆大小的问题上大作文章，可见姚明在美国到底有多红。印第安纳大学新闻学院的一位教授说过，姚明现在已经成了中国在美利坚的符号，他能进NBA，而且能够打得这麽好，彻底转变了美国人认为中国人不会打球的看法。美国人一看到姚明，就想到中国。

为什麽姚明能征服苛刻的美国媒体，能征服那麽多的美国普通民众？我认为，姚明的“红”基于三点：一是赛场上的超强实力，这是大家有目共睹，不言而喻的。二是谦虚勤奋的东方特质，东方特质的背後是姚明身上所蕴藏的中国传统文化和价值观。换句话说，是中国文化造就了今天独具个人魅力、品行良好健康的姚明。

有美国媒体把姚明喻为“大染坊”里的“乖乖仔”。为啥？出生于上海篮球世家的姚明，自幼就学习篮球，一直在体育队过着集体训练生活。在浮华的美国NBA圈里，很多球星都有吸烟酗酒、泡夜店的不良习惯，他们染发、扎耳洞、穿鼻环、打舌丁，更有甚者经常闹出生活不检点的绯闻和性丑闻，从而占据了媒体的头版头条。而干干净净、斯斯文文的姚明在美国NBA赛场上征战了七年，从来没有被这些不良行为所影响，爆出负面报导。

除了打好比赛之外，他还热心慈善事业，最近他一手创建的“姚基金”旨在助学兴教，促进青少年健康与福利。姚明在此次发布会上表示，个人运动生涯有限，做公益将会是一辈子的事，他会长期做下去。“姚基金”会帮助地震灾区重建学校，让孩子们重返课堂。其实这不是姚明第一次做慈善，早在2005年美国卡特里娜飓风时他就曾献过爱心。在休斯敦市和当地的华人社区，他也积极投身公益事业。

三是他背後那支强大的经纪人和公关团队“姚之队”，对于“姚明”这一品牌的专业化运作。剖析NBA，我们会看到一部运作成熟的现代化商业机器，流水作业般制造出轰动市场的产品。几位征战NBA赛场的中国球员中，从最初单枪匹马闯荡NBA的王治郅和巴特尔到後来拥有自己强大团队的姚明和易建联，我们不难发现，名人营销和品牌营销的重要性。与其说是时势造英雄，不如说是幕後推手推英雄。从NBA制作的纪录电影《姚明年》，美国人写的姚明传记，到休斯敦市火爆的“姚餐厅”，无一不浸透着“姚之队”的心血。