奥运营销剑走偏锋,奥康集团关注冠军的"公益梦想"

路透北京8月15日电---全球最大的体育盛事--奥运会无疑也是一场考验赞助商如何展开奥运营销的一个赛场,作为北京奥运会皮具供应商,中国奥康集团在北京奥运会期间的营销可谓剑走偏锋,那就是关注中国奥运冠军的"公益梦想".

中国奥康集团品牌管理本部总监姜伊涵周五表示,除了与万众瞩目的"飞人"刘翔签约形象大使合约至2009年外,该集团展开奥运营销的重要一环就是"让奥运冠军实现其公益梦想".

她在北京举行的新闻发布会上称,奥运的核心价值--更高、更快、更强与奥康品牌的核心价值--只有梦想加行动才能成功是非常符合的.据测算,奥康的企业品牌价值已经从奥运前的30.28亿元人民币直线上升为至今的59.67亿元.

"联手奥运之後,奥康已经为马燕红、高敏、王军霞、田亮等六名奥运冠军实现了各自的公益梦想."她在发布会後称.目前,为北京奥运会的冠军们打造的第一批圆梦计划已经在筹备之中,首批将实现6-8位奥运冠军的梦想.

姜伊涵称,希望有更多北京奥运会的中国冠军们能参加到这个"圆梦"计划中来.奥康集团为此前已开展的冠军公益梦想活动所付出的资助已然不菲,仅单个圆梦计划的投入就需要100-200万元.这些正在进行中的公益梦想包括,马燕红的"退役运动员脊椎矫正康复基金"、高敏的"北京体育大学贫困地区体育支教奖学金"等.

她透露,刘翔希望圆梦的梦想就是要奖励其教练,为此,奥康已经推出奥运冠军启蒙教练的评选活动.而刘翔一旦获得冠军,奥康对其奖励的内容会是一个惊喜.

她谈到,对于奥运赞助商而言,奥运对其品牌的影响力会持续到奥运後的4-5年.公司从奥运营销中将主要得益于其品牌美誉度的提升.与此同时,奥康在奥运期间推出了针对商务人士的高端产品,以尽快把这些社会效益转化到经济效益上.

此外,她表示,赞助奥运会有助于奥康品牌国际市场的开拓,今年年初奥康顺利进入印度市场就是一个明证.目前,奥康已经在为赞助下一届的伦敦奥运会作准备,并已经进入洽谈过程.(完)

--发稿 李文科/沈燕/曾祥进

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