赞助商借奥运创品牌,练好内功实现国际化目标

作者 沈燕/李文科

路透北京8月18日电---奥运开幕式上李宁点燃的火炬无疑让"李宁"牌运动服饰被全世界知道,亦让赞助商们看到打造品牌的契机,希望通过奥运能从幕後走到台前,在练好内功的同时实现国际化目标.

无论是提供语言翻译服务的赞助商,还是提供视频图像,或是文具供应商们,均在为奥运赞助商们提供的新闻发布会上表达了这种殷切之情,其对"名"的看重显然远远大于对"利"的收获.

承担奥运开幕式映像制作的水晶石数字科技有限公司董事长卢正刚称,"在决定申请成为奥运会赞助商前,我们已经知道有许多是赔钱的,但我们还是申请成为奥运赞助商,奥运具有放大效应,我们希望通过这个机会提升企业内功,从目前看情况不错."

2008年北京奥运会被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会.除12家国际奥组委长期合作夥伴之外,已有近50家中外企业以合作夥伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作,创造奥运赞助史上的最高水平.

**奥运成就品牌**

受访的奥运赞助商们,无论是知名的企业,还是名不见经传的公司,均无一例外地表达出希望赞助奥运会让消费者认识和了解企业,增加品牌知名度和消费者的忠诚度.

文具生产商--贝发文具集团股份有限公司董事长邱智铭表示,根据该公司的调查,在赞助奥运後公司公众知名度提升超过10%.也让这家一直以外销为主的文具制造商希望通过奥运叩开国内的消费市场,并实现最终上市目标.

他称,公司正面临转型,而成功转型的标志就包括将公司由传统的制造商打造成文具行业价值链的管理者,实现制造商到品牌经营者,建立一个全新的"中国制造"的概念,不再是贴牌生产商,赞助奥运不仅提升营销水准,同时也对公司产品研发、新产品开拓等多方面提出更高要求.

"我们不奢望借助奥运一夜成名,实现品牌销量的终极目标提升,但相信通过参与奥运,可以进一步提升公司的国际化视野."邱智铭坦言.他的想法显然与当日与他一同接受媒体采访的其它奥运赞助商们不谋而合.