《路透精英汇》综述：美国媒体备战艰难的一年
路透纽约12月1日电（记者Robert MacMillan）---广告和消费支出下降、金融危机仍未显示出回暖迹象，2008年已经遍体鳞伤的美国媒体业正为更为艰难的2009年做准备。
由于人们逐步转向互联网和数字媒体，电视网、有线电视运营商、报纸发行商等已经面临这一历史性的考验，而经济持续低迷则加剧了它们面临的挑战。
“2009年将是艰难的一年，”普华永道负责娱乐、媒体和通信业务的合伙人凯恩（Stefanie Kane）说道。“很明显，消费者正在削减开支。这是一个经济现实，失业和失业预期广泛存在。”
甚至在经济危机之前，广告主已经向网络投放了前所未有的资金，迫使传统媒体公司思索它们未来何去何从。
危机将这一问题推向风口浪尖，造成媒体和娱乐公司股价大跌——从媒体巨头新闻集团NWSa.N到Take Two Interactive(TTWO.O: 行情)等视频游戏发行商，从卫星广播提供商Sirius XM(SIRI.O: 行情)到电影租赁连锁店Blockbuster(BBI.N: 行情)都是如此。
本周在纽约举行的路透媒体精英汇上，产业高管们将讨论如何应对这场危机。
它们如何才能提振股东信心？它们应该出手部分资产或者购买另一家公司吗？无论媒体巨头还是崭露头角的小公司，它们都面临同样的问题：在消费者削减开支之际，它们如何才能增长？
另一方面，由于人们寻求更廉价的娱乐方式，因此危机会带来某些娱乐方式的新机遇，给一些公司带来巨大商机吗？或者人们仅仅是停止花钱？
“一些人声称，媒体/娱乐行业是反周期的，因为人们希望通过娱乐来释放压力。的确如此，但是媒体公司非常担心消费开支，”安永全球媒体和娱乐咨询业务高级合伙人Howard Bass说道。
据瑞银本月早些时候发布的报告，美国广告业开支2009年将下降8.7%，并导致全球广告开支下降3.9%。
