《路透精英汇》广告支出缩减 代理公司举步维艰

路透纽约12月4日电（记者 Paul Thomasch）---国际广告巨头Interpublic集团(IPG.N: 行情)旗下的子集团Mediabrands执行长尼克?布里恩（Nick Brien）表示，随着公司削减营销预算，美国和欧洲市场的广告支出将有大幅度下滑，有些公司还要求广告代理公司的降低服务费。

布里恩说：“我们当然认为，在全球范围内，广告预算会有所削减。这是一定的事。” Mediabrands集团下拥有麦肯、Initiative, 盟诺, J3等公司。

布里恩周四在路透媒体精英汇上表示，在接下来的两年里，客户将削减预算，要求更高的投资回报率，更加谨慎地投放广告，并降低支付给代理机构的费用，因此广告业将面临重大变革。

但他也表示，因为经济形势不确定和全球股市动荡，所作的预测可能会很快过时，因此对广告支出前景的预测也有可能不那麽精确。

“我手下的员工每天都会做出预测，变化太快。”他说，“一个月之前，我还曾说过（2009年广告支出）和去年持平，但现在看来应该是有小幅下降了。”

布里恩的研究人员现在每个星期都会更新展望报告。

“没人能对明年的情况做出比较准确的预测，”他说，“很大程度上取决于汽车业和科技产业未来一年的表现。金融业是否明年仍旧不会进入广告市场？”

然而，布里恩认为美国和欧洲市场的前景最为暗淡，中国、墨西哥和巴西应能更好地经受住经济风暴的考验。

布里恩掌管的广告代理公司负责强生(JNJ.N: 行情)、微软(MSFT.O: 行情)、家得宝(HD.N: 行情)和索尼(6758.T: 行情)等大客户数以十亿计的预算。

布里恩表示，广告和媒体代理机构已经受到金融危机的影响。公司营销预算吃紧，可能会更频繁地更换广告代理公司。同时，他还认为，广告代理公司赚取的服务费率也有可能受到冲击。