《包立德专栏》iPhone的“魔力”让人毛骨悚然
（本专栏只代表作者本人观点）
路透中文网专栏作家 包立德
“任何十足先进的科技都与魔法毫无二致。” --- 美国科幻小说作家亚瑟・克拉克(Arthur C. Clarke)
十天前，我手里握着一个小东西，它看起来真的与魔法毫无二致：苹果的新款iPhone。但魔法的特点是，除了超级“酷”以外，它还具有令人不安的神秘力量，一旦使用可能造成无法预见的後果。
苹果的iPhone，以及它身上那种高科技的“魔力”，的确应该让我们感到紧张——尤其是在当今中国的语境。
我有幸与iPhone谋面的场合，是第三届“中文网志年会。”数百名中国IT行业的顶尖领袖人物、互联网创业者、铁杆博客，以及科技观察家在这里济济一堂，应该算是全中国geek最扎堆的地方了，自然也是iPhone曝光率最高的地方。尽管这个小玩意最快要明年才能在中国正式上市，但许多与会者早已通过各种途经成为自豪的iPhone主人，高兴地拿出来给好奇的朋友们把玩。我在中国也从来没在一个地方见到这麽多苹果的笔记本电脑，可见他们对苹果品牌的顶礼膜拜。
那麽，苹果代表着什麽呢？根据Interbrand与《商业周刊》在2006年做的一项全球品牌调查，苹果再度成为“把顶尖科技与日常生活完美结合的典范，牢牢地嵌入用户的生活习惯，让用户产生强烈情感认同。”
《旧金山纪事报》专栏作家Mark Morford在一篇题为《当苹果统治世界的时候》的文章中写道：“他们的产品笼罩着魔法的光环，散发着希望、性与糖果的气息。”
这正是苹果当年的目标。苹果电脑在上世纪80年代以时髦PC厂商形象而声名鹊起，到80年代末已经成为世界上最大的PC公司。但它在90年代遭受重创，因微软的崛起而遭到边缘化。而iPod无疑是苹果恢复往日荣光的制胜法宝：到今年10月，全球已售出超过1.2亿个iPod，现在它已占据美国随身听市场的四分之三。人们对iPod和iPhone的热烈追捧也使苹果的股价从2004年的10美元大涨到今天的170美元左右。
对于中国市场来说，iPod也是苹果将自己植根于中产阶级意识的切入点。北京的CBD（中央商务区）和海淀区的某些地方，尤其是各大学门口的公车站，iPod的广告铺天盖地。iPod在富裕的白领阶层中已经深入人心，但在大学校园的表现尚不明朗。我问过几个大学的学生，他们说一般每个班级里只有几个学生才拥有iPod。
