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2021年香港数码广告收益料达66亿美元 年复合增长率6%--普华永道
2017年6月8日 / 上午9点24分 / 5 个月前

2021年香港数码广告收益料达66亿美元 年复合增长率6%--普华永道

路透香港6月8日 - 国际会计和谘询公司普华永道周四称,预计到2021年香港的数码广告收益将增至66亿美元,未来五年的年复合增长率6%。

普华永道发表《2017–2021年全球娱乐及传媒行业展望》报告显示,在2016至2021年间,幅增最大的三个行业细分是互联网视像(22.9%)、互联网广告(10.2%)与电子游戏(6.6%)。

普华永道香港娱乐及传媒策划主管合伙人邱丽婷指出,“2016年是数码广告收益超越非数码广告的转折点,主要推动因素包括社交媒体平台,此外,更佳的数据分析与广告科技亦改善了广告的质素与关连性,从而带动流动广告开支。这等因素给予企业更大灵活度,更有效地计划及计算数码广告的效益。

在香港,流动互联网广告预期将以17.5%的复合年增长率,在2019年前达至5.87亿美元,超越第二位的付费搜寻。流动互联网广告的增长,是行业内四大增长动力中最强的,其余三位依次为付费搜寻(8.7%)、分类广告(4.8%)及展示型广告(3.0%)。

流动视像互联网广告收入将成为增长最快的分类范畴。2016年收入总额只有0.41亿美元,预期未来五年将以29.2%的复合年增长率增长,在2021年前增至1.46亿美元。

普华永道指出,香港流动互联网用户高达600万,预期手机渗透率更可在2021年前达至89.5%,其媒体环境足以支持流动互联网广告发展。此外,香港的宽频覆盖率高,而且宽频速度让用户可即时收看串流影像,是支持着这股趋势的另一个因素。由于消费者持续使用智能手机分享和浏览广告内容,预期流动广告的高速增长势头将得以持续。

而香港电视广告总收益经过2014年及2015年这两年的大幅下跌后,于2016年录得6.64亿美元收入。收费电视订阅预期于2021年出现下跌(复合年增长率为-0.4%),不过,订阅网络电视(OTT)自选影像服务的增长,将完全抵销订阅收费电视的下跌,当中尤其有赖自选影像于2021年的增长(复合年增长率为29%)。

在电子游戏方面,香港的社交/休闲游戏收益(3.73亿美元)于2016 年首次超越了传统游戏收益(3.6亿美元),收益按年增长率为25.8%。2016年,香港的电子游戏总收益为7.42亿美元,反映出这范畴在娱乐与媒体业界愈来愈重要。

全球方面,中国是继美国之后全球第二大的互联网广告市场,也是亚洲区最大的广告市场。在亚洲区,日本与韩国分别排名第二位及第三位。2016年,内地的互联网广告收益占全球19.8%,总值0.375亿美元。美国于2016年仍然是最大的市场,占全球互联网广告总收益的38.2%。

2016年为全球广告业的重要转折点,就是互联网广告收益首次超越电视广告。年内,全球互联网广告出现按年增长19.1%,超越了电视广告之余,更预期可于2021年前增长至3.029亿美元。(完)

记者 雷美珍;审校 林高丽

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