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3 个月前
现代汽车将开设北京体验店 提升在中国的品牌形象
2017年5月29日 / 凌晨3点50分 / 3 个月前

现代汽车将开设北京体验店 提升在中国的品牌形象

资料图片:2015年9月,北京进口汽车博览会,一名参观者在拍摄现代捷恩斯展车。Kim Kyung-Hoon

路透首尔/北京5月28日 - 知情人士表示,现代汽车(005380.KS)即将在中国开设第一家品牌体验中心,并有可能在当地组装高端Genesis车型,还将加速推出一款运动型车(运动休旅车,SUV)。该公司在中国市场受到反韩情绪的打击,并被本地竞争对手夺走市场份额。

不久以前,现代汽车和关联企业起亚汽车(000270.KS)在中国的外籍汽车品牌中还排名第三,但由于韩国打算部署北京当局反对的美国反导弹防御系统,导致消费者情绪反弹。

分析师多表示,外交争端掩盖了现代和起亚在中国存在的更大问题:品牌认同度欠佳,产品线难以和本地品牌价格更低廉的SUV竞争。

咨询公司IHS Markit Automotive驻上海的亚太主管James Chao表示,现代在中国不上不下,缺乏明确的品牌形象,同时还得面对中韩关系恶化。

他称新推出的SUV应该会带来助力,但是晚了一步。

其实在反导弹系统争议之前,去年现代/起亚的中国市占率就大跌至8.1%,创下八年来最低,今年则是进一步降至5%。

为了化解品牌危机,现代汽车9月将在北京798艺术区开设品牌体验中心。现代汽车在首尔有三座类似的体验中心,另外在莫斯科还有一座。

两位熟悉情况的人士称,现代汽车也在考虑使用从韩国运来的成套散件(CKD),在中国组装捷恩斯(Genesis)汽车,这将使进口关税减少逾一半至10%。

一位消息人士补充称,在中国组装捷恩斯汽车,亦可防止其技术泄露给中国当地合资企业--北京汽车(1958.HK)。

现货汽车还没有决定首先在中国生产哪款捷恩斯汽车,但计划在2020年前基于这一高端品牌生产六款汽车,其中包括一款轿跑车和两款SUV。

现代汽车在声明中称,“尽管捷恩斯品牌正在评估针对中国市场的各种策略,但目前尚未作出具体决定。”

一位人士对路透表示,现代汽车可能还将把一款代号为NU的小型SUV提前一个月在11月推出,由现代汽车在中国建立的第四家工厂进行生产。

一位直接了解情况的人士称,起亚正考虑在中国市场推出其首款轿跑车Stinger,不过目前还没有在中国生产该款汽车的计划。

现代汽车称,计划从今年下半年起把互联系统(connectivity)和高级辅助驾驶系统(ADAS)等先进的新技术运用到许多产品中去,很快将推出六款新能源汽车。(完)

编译 张明钧/于春红; 审校 郑茵/高琦

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