《新闻周刊 中文月刊》供稿：情迷进口家具

由于中国产的家具质量不佳，讲究生活质量的高收入人群都选择进口家具。

撰文∕张沛（上海） 3月8日号

不久前，41 岁的外贸商人刘伟花1.5 万元人民币（2,000美元）购买了一套现代风格的进口沙发，装点其 100 多平方米的新住宅。经常出国的他青睐进口家具。他说：“我看中的是，进口品牌设计比较新颖有创意，代表世界潮流，比较符合我的个性。至于价格，虽然贵一些，但是值得。”

中国轻工工艺品进出口商会的数据显示，2006 年，中国共进口 57 亿元（8 亿美元）家具，比 2005 年增长了17.14%，占全中国家具市场份额的 1.6％。2007 年 1 至 6 月的进口家具总额为 32.5 亿元（4.54 亿美元），同比增长 16.67%。“北欧风情”家具在 1994 年进入中国，其中国区总代理特雷通集团董事长李曦萌记得，当时很多零售商场都不肯卖他们的产品，“怕太贵，没人买”。如今，这家来自丹麦的公司在中国内地的年销售额已达上亿元人民币，每年还在以 20％ 以上的速度增长。除了在上海的四家、北京的三家，公司还在其他城市开了六家连锁店。

另外，宜家也在北京、成都、广州、上海等地拥有自己的商场，都是上万平方米的规模，并预计在 2008年开设深圳店、大连店、南京店。其2007 年 8 月在中国的销售额比同期增长38%。而在 2004 年进入中国大陆市场的台湾 HOLA 特力屋，也在短短数年间，把店面分布到上海、北京、杭州、宁波、成都、大连等城市。其总经理顾忆华说，HOLA 现在的营业额年增长为 30％ 以上，“中国大陆消费者对于高档家居产品的购买力几乎与台湾岛内持平”。

其实，中国本身也是家具出口大国，占世界家具市场19.4%的份额，其中45.6% 销往美国，亚洲和欧洲市场分别买走了 25% 和 20%。中国家具工厂总数超过 5 万家，其中超过 90% 的厂家以贴牌方式为外国品牌生产家具。

然而，进口家具近年反而在中国占了优势，原因首先是进口品牌大多拥有数十年现代工业设计传统，擅长在世界不同文化中采风，中国品牌能在设计上与国际知名品牌“形成直接竞争者”还不多。其次，购买进口家具者，不少都是因为对国产家具质量不信任。去年 2 月，北京市质监局发布了对多家家具企业生产的 118 种木家具抽查结果，发现 11 种产品的甲醛释放量超标。虽然质监部门一直在行动，但家具质量问题的投诉量仍连续两年位于居民投诉排行榜的第二位，仅次于手机和手机电池，其中大部分投诉都与甲醛超标相关。问题的严重性已令得讲究生活质量的先富人群望而却步。在问题没有获得解决前，进口家具便成为了他们的首选。

不过，李曦萌指出，进口品牌在中国市场还有不少困难，特别是本土竞争者漠视知识产权，更是影响进口品牌进一步发展的重要原因。他表示，北欧风情便一直饱受被仿冒之苦，尽管从 1998年起他们已与中国政府工商部门合作进行打假，但情况仍未能杜绝，且许多仿冒品做工相当精细，令消费者难以分辨。2005 年来华打假的西班牙MOVI 品牌的总裁巴斯奎特斯甚至公开表示，近一半的中国消费者购买的顶级家具是假的。

此外，除了少数高收入者，多数中国人还不太习惯把钱花在家具上。2005年的《中国家具市场研究报告》指出，该年度中国人均家具消费为 122 元（17美元），远远低于美国、日本等发达国家的人均1,440元（ 200 多美元）。

顾忆华表示，HOLA 正在考虑发展网上购物模式的渠道来拓展消费群，并力推随着年龄、角色、情境的改变来调整灯饰、壁饰等局部家具的z“软装潢”理念，以加速消费者更换家具的周期。而北欧风情则通过一些亚洲元素，例如取意“团团圆圆”的圆形桌面，来吸引看来更在乎设计和款式的中国消费者。李曦萌说:“许多人仍是不记得自己的沙发和柜子是什麽牌子的。”不管如何，在近几年富裕起来的中国高收入人群当中，进口家具已建立起一种代表了质量与品味的形象。刘伟说：“许多朋友看到我的新家具都怦然心动，也想去买一套。”■