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焦点:三星下修财测 Note7危机带来53亿美元重伤害

路透首尔10月14日 - 韩国三星电子(005930.KS)周五表示,未来两季因终止容易起火的Note7智能手机产销,对营业利润的冲击约为30亿美元。

就此财测来看,这家全球智能手机龙头业者蒙受Note7机体过热事件的损失约为53亿美元;三星周三表示,第三季获利受冲击幅度达23亿美元。

这款高阶设备原本锁定的竞争对手为苹果(AAPL.O)最新款iPhone,在最高阶手机市场进行厮杀,但本周稍早因为安全疑虑被迫停止产销,产品生命周期不到两个月就划下句点。

三星电子周五发布声明指出,预期今明两季对获利的冲击约在3.5万亿(兆)韩元上下,其中10-12月季度的影响约为2.5万亿韩元,2017年第一季的影响约为1万亿韩元(9亿美元)。

0228 GMT,三星电子股价微涨0.6%,韩股大盘上涨0.5%。本周三星股价下跌约8%。

为了弥补损失的收入,三星表示将扩大盖乐世(Galaxy)S7和S7 edge手机的销售,并“大幅调整”质量保证程序,以提高产品的安全性。

投资人和分析师表示,尽管三星不得不迅速行动就潜在的损失安抚市场,但不能排除这款失败的产品带来更大损失的可能性。

给声誉造成的破坏仍是一个巨大的未知数,甚至比召回成本更严重。业内的竞争者虎视眈眈,一旦发现三星在消费者心目中的地位有下滑迹象,就会迅速出手。

“对其他机型销售情况的影响还不清楚,”LS资产管理公司的基金经理Kim Sung-soo说。该公司持有三星电子股票。

“旗舰机型的完败将损害三星品牌,并且冲击对其他机型的需求。这种影响难以估量。”

三星电子此前公布第二季盈利72亿美元,最赚钱的手机业务利润飙升57%。

**重建信心**

Note7事件来得时间不巧。三星这个韩国最大的家族企业眼下正进行领导层转换,并且还面临来自美国对冲基金Elliott Management提出的重组建议。

HDC资产管理公司的基金经理Park Jung-hoon称,虽然未来损失程度不如第三季厉害,但三星电子必须要很努力才能重建信心。该资管公司持有三星附属企业股票。

“重要的是,旗舰手机S7是否可以弥补Note7造成的缺口,以及到S8上市时,三星还能赢回多少投资者的信任,”他说。分析师预计S8将在明年第一季发布。

恢复品牌形象的关键就是迅速查明Note7出现问题的原因,并进行沟通。一些Note7手机发现易燃后,三星对手机召回,之后由于更换的手机也发现类似问题后,三星最终决定对该手机停产。

该公司将瑕疵电池归因于初始问题,但未透露更换手机过热的原因。

“三星必须明确公布原因在哪,以消除不确定性,”Park称。

他说,投资者也预期该公司宣布股票回购或提高派息,以彰显“对股东的承诺”。

三星已经宣布,针对把Note7手机改换其他三星产品的美国和韩国客户,实施资金奖励,以抑制客户流失。(完)

(编译 张明钧/李春喜/艾茂林/李爽 审校 陈宗琦/高琦/孙茉莉/张荻)

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