《顾蔚专栏》上海迪士尼乐园成功不易

(顾蔚是路透专栏撰稿人,以下内容仅代表其个人观点)

路透香港11月4日电---中国政府终于给迪士尼上海主题公园项目开了绿灯.谈判从克林顿在任时就已经开始,到奥巴马访华前夕才结束.这次获批对迪士尼来说颇为意外,但上海公园如果想要避免沦为又一个政府投资的亏损项目,还需要米老鼠施展出所有法术.

迪士尼在香港主题公园谈不上成功.“非典”爆发後的2005年,香港政府为提振就业投资建了香港主题公园,但游客人数一直低于预期.香港政府受到的损失比迪士尼要大,因为它不仅一开始拿出57%的股权投资,而且还斥资17.5亿美元修建地铁和轮渡码头等相关基建设施.

上海迪士尼公园的融资方式料将和香港类似,主题公园预计耗费40亿美元左右,上海市政府和本地企业约占股权60%,其馀由迪士尼出资.如果采用香港模式,上海市政府还会投资修建周边相关道路.

香港主题公园令人失望有多重原因,其中一些上海也有可能碰到.香港迪士尼是其在全球规模最小的乐园,因此显得过于拥挤,娱乐项目不多,也不值得再次参观.当地人对历史悠久的海洋公园的认同感更强 ,它不仅门票便宜,园内还有熊猫和鲨鱼等各种珍稀动物.此外香港迪士尼公园的公众形象也受到种种打击,比如餐厅食物中毒,鱼翅出现在菜单上,还有媒体指责公园虚报游客人数,等等.

上海迪士尼将会比香港公园大3-4倍,留给游客的活动空间更多.但这也会增加政府的动迁成本,当地房价已经大幅攀升,一些当地居民还在忙于加盖楼层,这样在动迁时可以索要更多补偿.

虽然上海迪斯尼更值得反复参观,但上海和周边城市经济水平不如香港,所以一般人可能不会多次前去游玩.上海人口是香港的两倍,但平均收入仅是港人的四分之一,因此尚不清楚究竟有多少游客会花相当于一个大学毕业生两天的收入来买一张门票.同时上海公园还可能分流香港的客源,对迪斯尼公司(DIS.N: 行情)不利.

此外还存在文化差异的风险.日本是迪士尼在海外最成功的主题公园,那是因为日本崇尚卡通文化,而中国儿童没有那麽熟悉迪士尼卡通人物.但目前来看,中国人对美国卡通偶像还是乐于接纳的.中央电视台热播“米老鼠妙妙屋”,迪士尼在上海开设了连锁语言学校.

中国历经十年後最终给这个庞大的乐园开了绿灯,表明了其政策重点从宏观调控转到保增长.建一个主题公园可能要比建更多没有车跑的高速公路更好一些,但在中国造两个迪斯尼,怎麽都觉得有点浪费,毕竟,连和美国文化和生活水平更为接近的欧洲也只有一个迪斯尼主题公园.(完)

(本文刊出时,顾蔚对文中提及之证券未有任何直接投资,但可能透过基金间接持有相关证券.)

--编译 李慧君