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港报社评:苹果拓周边业务,保上升动力--经济日报9月14日
2017年9月14日 / 凌晨1点36分 / 8 天前

港报社评:苹果拓周边业务,保上升动力--经济日报9月14日

苹果的iPhone 10周年产品iPhone X,外形与功能是否有划时代革新,见仁见智。行政总裁库克面对手机已发展成熟,正全力积极催谷以手机为核心的周边业务,续令苹果再上层楼。

若从乔布斯年代的眼光来看,iPhone X确实未能为果迷带来惊艳。当年乔布斯将现有技术整合于手机上,革新手机市场生态,亮丽设计更成潮流指标,领尽风骚。今日苹果同样将诸如脸容辨识解锁、全荧幕、无綫充电,及扩增实境(AR)技术整合一起,但大部分技术早已出现在其他手机,故虽仍令部分果迷眼前一亮,但性价比已在下跌。

经过10年发展,智能手机在外形功能以至生态圈的激烈竞赛,已成为高度成熟的消费品,甚难再有革命性突破。库克是做市场营销出身,无法像乔布斯那样执着地追求产品上的创意与精益求精,故他不执着于功能上未大幅革新,只要每年不断有新产品推出,继续在整合软硬件上令用户体验领先同侪,销情理想就算成功。

若以这个指标来衡量看,库克无疑是成功的。他任内推出的每项产品都全球销量第一,以2015推出的Apple Watch为例,每季度增幅惊人,如上季销量有50%高速增长,全球智能手表市占率去年估计达55%,并且在面世两年多时间,销量就超越劳力士,成为全球最畅销的手表品牌。

除Apple Watch外,库克锐意开发以手机为核心的周边用品,如AirPods和收购Beats耳机。虽然苹果没公布这3项产品的实际销量,但他们的合共收入足以跻身财富500公司门槛,即收入超逾50亿美元。

正因为手机以外的周边软硬件潜力无限,苹果决定谷大周边业务。一方面让Apple Watch可独立于iPhone运作,冀成未来赚钱新引擎。另一方面,在iPhone X引入AR技术,推出Animoji,透过镜头扫描用家面部表情,转化成3D动画效果,来吸引人换iPhone X,更重要是配合其ARKit开发平台,推动AR应用程式,将AR服务变成生财工具。

正是在这些方面的成功,令苹果股价不断创新高,市值由10年前的1,404亿美元,增至8,153亿美元,成为全球最大市值公司。

苹果要在激烈竞争、相互仿效的市场中维持高盈利、高增长,除了继续出色地整合先进技术与软硬件,为用户提供最佳体验,若能增加创意,相信可望为公司盈利更添动力。(完)

注:以上的评论仅为摘要,并且不代表路透立场。

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