for-phone-onlyfor-tablet-portrait-upfor-tablet-landscape-upfor-desktop-upfor-wide-desktop-up
深度分析

吉利收购沃尔沃 中国厂商借力海外并购赢得国内市场

* 中国汽车市场超过美国,但合资品牌占据主导 * 中国厂商在进军海外前必须攻克国内市场 * 吉利20亿美元收购沃尔沃 * 并购海外品牌成为有效提高国内市场地位的方式 * 政府支持为吉利并购提供动力

1月18日吉利一家工厂内的生?场景。 REUTERS/Dadang Tri

作者 方燕/孟德; 编译 石冠兰/李慧君/郑及游

路透宁波2月5日电---中国吉利汽车董事长李书福以20亿美元收购福特F.N旗下沃尔沃品牌,沃尔沃有望取代奥迪A6成为中国官方首选用车.

现年47岁的李书福是一位农民的儿子,因其建立汽车王国的雄心壮志,他被比作中国的亨利.福特.

吉利控股计划于5月完成收购沃尔沃,目标是逐渐实现北京基地生产规模达到年产30万辆整车(沃尔沃系列).

IHS Global Insight分析师John Zeng称,”李书福进行了一场豪赌.但他仰仗的不是其他地方而是中国市场,因此他有机会让沃尔沃起死回生.”

去年中国超过美国成为全球最大汽车市场,成为中外汽车厂商的必争之地,名不见经传的中国汽车厂商纷纷瞄准大手笔的国际并购.

尽管国内市场快速发展,财力雄厚的中国政府非常支持国产品牌,但中国人仍会发现,把国产车推向全球市场,其面临的困难远大于日韩同业.

在海外取得成功之前,中国本土车企在国内市场要迎头赶上,海外并购正是他们在这里而非欧美市场的制胜关键.(欲浏览中国汽车市场和销售情况,请点选:here; here)

**从本土入手**

中国很多汽车制造企业,从最大的上海汽车600104.SS到後起之秀吉利控股0175.HK和比亚迪股份1211.HK,均公开表示要在西方发达市场销售自主品牌.

但即便是在本土市场,中国自主品牌轿车还不到整体销售的三分之一,他们大多专注于小型汽车,售价只有4,000美元.而丰田汽车7203.T和现代汽车005380.KS在赴海外发展之前就在国内市场占据主导.

通用[GM.UL]和大众VOWG.DE的合资公司控制了中国大中型轿车市场,上汽荣威是唯一能够在这个市场中立足的自主品牌.

科尔尼咨询公司中国主管Stephen Dyer说,”中国汽车品牌满足了国内低端产品的需求,要成为全球品牌,(他们)需要改进质量.”

“质量和可靠性是基本要求,如果你没有这些,不管什麽价格,你都做不好.”

丰田最近在全球召回逾800万辆汽车,这更增加了新品牌的生存难度.

东方证券分析师秦旭文说,”现代汽车等打入北美市场的车企将会是丰田召回事件的最大受益者,但中国制造商要想去那里发展的门槛更加高了.”

“丰田曾是质量和安全的代名词,而中国汽车制造企业还与丰田有差距.”

**海外收购**

收购成名的外国厂商有助获取品牌及技术,中国汽车产商正利用全球汽车行业萎靡带来的机会,抢购财务上陷入困境的全球汽车企业资产.

此前默默无闻的中国企业--四川腾中重工去年与通用达成协议,将收购後者的悍马品牌,尽管目前其交易仍在等待监管层批准,且交易的最後期限已延迟.

多位分析师表示,中国监管层对此或十分谨慎,因腾中重工缺乏汽车领域的运营专长,且耗油巨大的悍马品牌汽车在环保方面表现较差.

中国北汽控股(BAIC)去年已同意以2亿美元价格,购买通用汽车旗下萨博的相关技术,以推出基于萨博技术的车型.

中国跨境汽车收购交易的最大希望是,吉利计划收购名声响亮却深陷亏损的沃尔沃品牌.

尽管如此,市场对该交易亦疑虑重重.若福特都不能拯救沃尔沃,那仅有13年历史的吉利汽车成功概率能有多大?

“这不容易,沃尔沃是个好品牌,但其拥有者一直以来都面临着巨大挑战”,通用汽车与上海汽车的合资企业副总裁Terry Johnsson说道.

但他并称,”从个人角度说,我并非不看好它,我认为他们的资金实力能够完成该笔投资...我猜他们的态度是必须要取得成功,因此他们对这笔交易一心一意.”

中国政府对该笔交易的支持态度十分明确.

国家商务部发言人姚坚已表示,收购沃尔沃将能令中国获得亟需的技术.海外收购亦将使中国逾2万亿美元外汇储备得到更好的利用.

沃尔沃亦或能受惠中国政府支持的国内品牌发展计划,包括政府采购.

汽车咨询企业J.D. Powers高级董事John Bonnell表示,”中国政府的战略是要打造本土品牌,现在沃尔沃已经是本土品牌,因此或许能够享受到一些特别待遇,并赢得中国民众的喜好.”

吉利汽车信心十足,计划将销量由去年的约33万辆提升至2015年的200万辆.

“我对收购沃尔沃感到很兴奋,我十分确定我们能够取得成功”,吉利汽车宁波工厂的一位员工说道.(完)

--译文审校 张荻

for-phone-onlyfor-tablet-portrait-upfor-tablet-landscape-upfor-desktop-upfor-wide-desktop-up