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深度分析

大型媒体公司正寻找21世纪盈利模式

路透爱达荷州太阳谷(记者 Yinka Adegoke)---本周在太阳谷出席媒介和技术峰会的媒体权贵们对如何重整已被网络打乱的商业模式的讨论热度,不亚于对疲软经济的热议。

由于信贷市场的艰难以及未来形势的不明朗,今年峰会中的协议谈判一直处于历年最低水平。但对于媒体集团以及金融家而言,行动起来适应网络时代的时机从未如此重要。

高管们将会议情绪定位为“忧郁”和“非常悲观”。尽管经济衰退是一个关键原因,但未来如何通过新闻发布、在线娱乐和智能手机等盈利,同样是造成阴霾氛围的不确定因素。

探索传媒公司(Discovery Communications Inc)DISCA.O的首席执行官戴维・扎斯拉夫(David Zaslav)表示:“我们的网络中没有使用长期信息,因为我们还不清楚这是不是人们想要获取信息的方式。”

扎斯拉夫在会议间隙接受采访时表示:“而且,网络盈利模式也还没有形成,所以我们不愿操之过急。”此次会议由美国投行Allen & Co组织进行。

一名要求匿名的高管称,深夜在媒体记者禁止涉足的太阳谷酒吧内,高管们多数讨论都是围绕内容是否该收费的问题。

挑战在于,当消费者们正渐渐习惯从互联网上免费获得信息内容时,媒体公司如何还能保存利润丰厚的有线电视模式。有线电视运营商向大的电视网支付会员费,获取他们的电视节目,双方则对广告收成分成。

而时代华纳的”TV Everywhere”,以及Comcast的 在线点播(On Demand Online)等商业计划,则寻求通过网络向经认证的有线电视付费用户提供有线电视节目等方式,来保存这种商业模式。

通过在互联网提供有线电视节目来认证其是否为付费有线电视用户,诸如时代华纳公司的”TV Everywhere”以及美国有线电视服务提供商Comcast的 “On Demand Online”都在寻求保存这种商业模式。

扎斯拉夫说:“认证是一个有趣的中间步骤,也是我们正在认真研究的东西。”(完)

编译:靳怡雯 发稿:王燕焜

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