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深度分析

焦点:疫情后阿里首个双11战线拉长 成交额已破560亿美元

路透杭州11月11日 - 中国电商巨头阿里巴巴9988.HKBABA.N称,到周三上午,双11购物节期间的订单总额已经超过560亿美元,消费者纷纷利用各项优惠购物。

2020年11月11日,浙江杭州,媒体中心大屏幕显示阿里巴巴天猫双11购物节成交额。REUTERS/Aly Song

一周前阿里巴巴的市值缩水近760亿美元,因为中国暂停了蚂蚁集团的370亿美元上市案。阿里巴巴持有蚂蚁三分之一的股份。

阿里巴巴今年提前启动了双11,11月1-3日和11月11日是两个主要的促销期。

阿里巴巴将计算整个11天期间的成交总额(GMV),而非像往常一样只统计24个小时。

阿里巴巴表示,截至北京时间11月11日00:30(1630GMT),天猫双11商品交易总额(GMV)超过3,723亿元(563亿美元),订单创建峰值达每秒58.3万笔。

阿里巴巴称,将推出200多万种新商品,是去年的两倍。抖音、京东9618.HKJD.O和拼多多PDD.O等其他电商也举办自己的双11购物活动。

京东从11月1日开始促销,截至11日零点九分,成交额达到创纪录的2,000亿元。苏宁002024.SZ称零点19分时销售额达到50亿元。

分析师预计,今年奢侈品牌将受益,因疫情导致边境关闭,习惯出国购买高端商品的中国消费者现在被困在国内。

数字咨询公司Publicis Sapient的零售分析师Andy Halliwell在一份客户报告中称,“消费者无法出国去Harrods、Galeries Lafayette和Nordstroms等欧美奢侈品店购物,这可能会导致国内消费支出增加。”

在微博上双十一的话题上了热搜,新浪娱乐的一项调查显示,在174,000受访者中,有76,000人给双十一的预算不超过1,000元人民币,只有7,341人计划花费10,000元以上。(完)

编译 王灿/杜明霞/汪红英;审校 李婷仪/徐文焰/陈宗琦

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