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亚马逊将调降全食超市商品价格 推动市场竞争升级
2017年8月25日 / 凌晨2点53分 / 25 天前

亚马逊将调降全食超市商品价格 推动市场竞争升级

路透8月24日 - 全球最大网上零售商亚马逊(AMZN.O)宣布,随着对全食超市(Whole Foods Market)WFM.O的收购完成,公司将调降一系列畅销商品的售价。该消息令与之竞争的日杂商店类股挫跌,因担心对市场份额的激烈争夺将会加剧。

亚马逊以137亿美元收购全食超市的交易将在周一完成,该交易令实体零售业感受到威胁,不确定应该如何应对亚马逊的挑战。

全美最大超市运营商克罗格(Kroger) (KR.N)收跌8%,全美最大食品零售商沃尔玛(WMT.N)收跌2%。

亚马逊还宣布将开始在自有网站上销售全食超市品牌的产品,此言一出让包括凯洛格(Kellogg)(K.N)在内的包装食品零售商股价下滑。

标准普尔500食品零售指数收盘下跌将近5%,大型食品零售企业市值蒸发逾100亿美元。

亚马逊表示,每年付费99美元的Prime会员最终可以延伸加入全食超市的客户回馈计划,同时也将符合取得特别优惠及折扣的资格。

“从未有人怀疑亚马逊会为了Prime会员调降价格,甚至提供进一步店内折扣,”Baird Equity Research分析师Colin Sebastian表示。

调降价格可望阻止对价格敏感的全食超市消费者出走,同时也可以协助这家超市业者摆脱“吃掉所有薪水”(Whole Paycheck)的恶名,因其价格通常比竞争对手高出15-25%。降价也可望带来新的消费群,之后或可以将这些消费者转移至线上采购食物及其他商品。

“最终将攻下不少城池,”零售顾问业者Brick Meets Click的Bill Bishop表示,他并称这也是让客户“想到从亚马逊购买健康食品”的一种办法。

对于全食超市先前的投资人而言,他们很难接受这个降价计划,因为他们早已习惯了这个高档连锁超市的丰厚获利,但这个降价计划与亚马逊的大战略相符,也就是牺牲短期利益来换取长期市场主导地位。

“ 亚马逊把重心更多地摆在牺牲利润率以提升销量及改善服务上,”Sebastian表示,“长期而言,这个策略是有效的,因为从获利的绝对值来看仍可能非常可观。”(完)

编译 郑茵/张明钧; 审校 许娜/李爽

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