November 2, 2018 / 3:55 AM / 15 days ago

苹果将停止发布iPhone销售数据 投资者炸了

路透11月1日 - 苹果公司(AAPL.O)先是取消iPhone的耳机插孔,接着取消了Home键。

2018年9月21日,美国纽约,苹果曼哈顿零售店内展示iPhone XS新机。REUTERS/Shannon Stapleton

现在,它又取消公布一项备受关注、向投资者披露了20年的业绩指标。

苹果周四称,将停止发布iPhone, iPad和Mac电脑产品的单位销售数据,其中Mac电脑的数据可追溯至1998年。分析师和投资者将这些数据用于计算苹果设备的平均售价,以此评估该公司的体质。

苹果称,这项数据与其业务表现的好坏关系不大,因为消费者会配套购买产品,比如iPhone搭配AirPod无线耳机,以及Apple Music和iCloud等付费订购服务。分析师们则对此表示怀疑。

“企业停止公布某些指标通常是在这些指标即将发生转向时。这对苹果来说不是好兆头,”BTIG Research的分析师Walter Piecyk说。

此举让苹果付出沉重代价,其股价在盘后一度大跌约7%。该股价随后报在207.81美元,仍较周四收盘价下挫6.5%。

“苹果是一家复杂的公司,有很多部分在变化,”Tigress分析师Ivan Fienseth表示,“我认为他们应向股东提供更高的、而不是更低的透明度。”

但是,苹果将既提供总体产品业务、也提供总体服务业务的销售成本数据,让投资者能够评估这两项业务的毛利率。过去,苹果只公布公司的总体毛利率数字。

苹果新公布的数据很重要,有两个方面的原因。首先,新数据将显展示出苹果的硬件业务到底有多赚钱。但更重要的是,他们会首次公布服务业务的利润率情况。苹果第四财季服务业务营收达到100亿美元,上升17%。

苹果很多快速增长的业务都是基于订阅的,比如每月9.99美元的Apple Music服务。订阅服务技术解决方案提供商Zuora(ZUO.N)的执行长Tien Tzuo表示,投资者倾向于通过营收增长率和利润率来评估订阅业务价值,而苹果投资者现在将能够得到这些信息。

但苹果投资者将面临的一个问题是,不知道服务业务的利润率构成情况。其中一些业务,比如iCloud存储可能利润丰厚,但其他诸如Apple Music的利润率可能低些,因为苹果需要支付音乐许可费用,还要与对手Spotify Technology SA(SPOT.N)展开竞争。(完)

编译 白云/杜明霞;审校 王丽鑫/徐文焰

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