April 29, 2020 / 1:35 AM / 3 months ago

焦点:在中国降价并推出低价iPhone 帮苹果抵御疫情对需求的冲击

路透上海4月28日 - 在全球智能手机需求受新冠疫情冲击大跌之际,苹果(AAPL.O)在中国降价出售iPhone 11,并发布新款低价iPhone SE,能让该公司占据比竞争对手更有利的位置。

2020年1月29日,上海,顾客戴着口罩在苹果零售店内购物。REUTERS/Aly Song

中国市场占到苹果营收约15%,似乎成为罕见的亮点。投资者期待从苹果周四公布的财年第二季业绩中了解全球需求状况。

受疫情影响,苹果已关闭在美国和欧洲的零售店,而中国则是唯一能重新开放所有专卖店的主要市场。

分析师称,由于疫情沉重打击经济,预计消费者支出将大幅减少,不过苹果推出新版低价iPhone,状况相对好些。

“在新冠疫情后经历快速复苏的世界中,苹果比多数公司占据更有利地位,”Evercore分析师Amit Daryanani在研究报告中表示,“我们认为需求只是推迟了、而非取消。”

他也表示,399美元iPhone SE的推出,表明苹果供应链在今年稍早经过数周的关闭后,正在重新站稳脚跟。

根据路孚特数据,分析师预估,苹果将公布其第二财季营收下降6%,净利下滑11%。

另一方面,逐步推出高端机型的中国品牌Oppo与Vivo,料将失去市场份额,因为精打细算的消费者选择苹果手机。

本月稍早,数家中国线上零售商大砍iPhone 11售价最多达18%,苹果过去也曾使用过这种策略来提振需求。尽管社交媒体对新款iPhone SE最初反应平平,但分析师表示,他们正见到需求回升。

研究公司Canalys追踪智能手机行业的Nicole Peng表示,更便宜的iPhone SE可能会吸引iPhone用户选择更新的设备,否则在疲弱经济环境下可能会推迟这样做。

“大家希望在经济不景气时避开不确定性,”她表示。“购买苹果等品牌品质有保障,使人们减少对故障或售后服务的担心,可以吸引购买者。”

**便宜就是好**

稍早数据表明,在疫情过后,中国智能手机市场正在迅速复苏,而苹果则相对毫发无伤。

政府数据显示,上月中国iPhone的销量较去年同期增长了21%,较2月增长了两倍多,这意味着1-3月的销量可能仅下滑了1%。

可以肯定的是,中国需求的复苏不会抵销欧美销售的损失。而且该公司尚未像亚洲竞争对手那样推出支持5G无线技术的智能手机,目前为止这对苹果来说是不利的。

但分析师表示,在当前的节俭风气下,那样同样昂贵的5G手机可能卖得不好。

“如果(在中国)没有大量补贴,我怀疑会不会有许多智能手机用户热切想要升级到5G。”研究机构Strategy Analytics追踪智能手机行业的Linda Sui说。

Sui预计2020年iPhone出货量最多将下降2个百分点,而中国企业的出货量下降幅度将达到两位数。

苹果还可依赖服务业务的营收。该公司靠着庞大的iPhone客户基础,从音乐、应用程序、游戏和视频等服务来提高营收。

“在目前在家工作的环境中,苹果的服务业务应能保持韧性,由此证明苹果模式的耐久性。”Cowen分析师Krish Sankar说。 (完)

编译 刘秀红/陈宗琦/戴素萍/张若琪 审校 张荻/王灿/杜明霞

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