November 26, 2018 / 12:24 AM / 17 days ago

焦点:黑色星期五打响美国假期购物季 更多民众选择线上血拼

路透纽约11月24日 - 由感恩节与黑色星期五(Black Friday)打响的美国假期购物季显示,线上购物愈加受到青睐,因为美国民众选择待在家里用智能手机购物,与此同时,实体店面销售与人潮流量有所减少。

2018年11月23日,美国纽约,“黑色星期五”当天消费者在商店购物。REUTERS/Carlo Allegri

这股逐渐转向线上购物的趋势,迫使全美零售商大举斥资加强本身的电商业务,也凸显出假期初期促销活动的影响力,以及一整年消费者支出的交易情况。

过去这个周末也重新定义了黑色星期五的重要性。一般认为黑色星期五的重要性在过去几年已见消退,不过如今它已变成一个购物者不见得要到实体店面去人挤人,可以直接在线上大买特买的日子。

德勤(Deloitte)合伙人Bill Park表示,过去这个周末,线上购物开始与实体店面购物形成互补,对购物者与零售商来说,两个平台已开始聚合。

零售咨询公司和分析师称,随着沃尔玛(Wal-Mart) (WMT.N)和亚马逊(Amazon.com) (AMZN.O)等零售商不仅在实体店面、也在线上销售,这种情况越来越普遍,这使赢得交易比交易发生在哪更加重要。

Adobe Analytics的数据显示,黑色星期五线上销售增长逾23%,突破60亿美元大关。Adobe Analytics追踪美国最主要100家零售商中80家的交易数据。据其估计,感恩节当日销售增长28%至37亿美元。

分析公司RetailNext的初步数据显示,这两日实体店的净销售额减少4-7%,客流量下降5-9%,延续近年来的趋势。目前还没有实体店的实际销售数据。

RetailNext的数据显示,2017年感恩节周末的实体店销售同比下降8.9%,客流量减少4.4%,2016年实体店销售下降4.2%,客流量减少4.4%。

RetailNext发言人Ray Hartjen称,门店客流量下降幅度略大于往年,但仍在预期范围内。

零售研究公司ShopperTrak的数据还显示,感恩节和黑色星期五的门店客流量较上年同期共计下降1%。

ShopperTrak咨询服务部门高级董事Brian Field称,近年来网上销售侵蚀了零售门店的客流量,“但我们已经注意到,下滑趋势开始趋向平稳...整体而言与过去几年的水平一致。”

零售业顾问曾表示,这个周末的支出情况对整个购物季的代表性并没有几年前那样明显,现在的趋势是购物会分流到11月和12月。

全美零售商联合会预计美国11月和12月假日零售销售将较2017年同期增加4.3%-4.8%,总计7,174.5亿-7,208.9亿美元。过去五年的年平均增幅为3.9%。(完)

编译 陈宗琦/汪红英/王灿;审校 龚芳/张若琪/郑茵

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below