January 16, 2019 / 2:01 AM / 3 months ago

路透调查:英国企业营销支出停止增长,受累于英退担忧--调查

路透1月16日 - 周三公布的一项调查显示,英国企业连续六年的营销支出增长势头在2018年第四季画上句号,因围绕英国退欧的不确定性导致企业控制成本。

IPA Bellwether委托IHS Markit进行的调查显示,16.4%的企业营销主管在第四季增加营销预算,但调查中相同比例的主管削减营销预算。

调查显示,英国退欧谈判引发的政治和经济不确定性,已经挫伤企业和消费者信心,推动节支并使营销主管可使用的资源受限。

“企业的举棋不定限制了营销人员能分配到的资源,很多英国企业似乎都将观望退欧进程将如何发展作为当前策略,”IHS Markit分析师Joe Hayes表示。

调查还显示,企业2012年来首次对自身财务前景感到不确定或不乐观,表明保护利润率的计划导致营销主管控制支出。

“2019/20财年初步预算数据显示,悲观立场可能会持续,”Hayes称。

调查还显示,2018年广告支出料增加0.5%,低于之前估算的1.1%。

“不过,也有些受访者认为(英退)不确定性带来短期机会,比如增加库存有助于推动制造业发展,”调查报告指出。

遍及所有关键行业、英国前1,000强企业的约300位英国营销主管接受了访查。(完) (编译 杜明霞;审校 戴素萍)

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