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中国财经

独家:TikTok东家字节跳动年底前料获得逾270亿美元广告收入--消息

路透香港/北京11月11日 - 两名知情人士表示,TikTok母公司字节跳动今年有望在中国创造至少1,800亿元人民币(272亿美元)的广告总收入,这将巩固其在中国数字广告市场上排名第二的位置。

一位消息人士称,虽然短视频应用程序TikTok让字节跳动全球闻名,但TikTok目前仅占其广告收入的一小部分。据其中一名消息人士称,抖音目前为该公司贡献近60%的广告总收入,位列第二的是今日头条,占20%,长视频平台西瓜视频则占不到3%。

字节跳动对上述消息未予置评。

作为少数几家有全球影响力的中国公司之一,字节跳动目前正与华盛顿作斗争,华府出于对逾1亿美国用户数据的国家安全顾虑,计划迫使字节跳动剥离TikTok的美国业务。

根据顾问公司R3的数据,字节跳动在2019年上半年超过百度BIDU.O成为中国第二大数字广告业者,当时该公司把中国数字广告支出总额的23%(76亿美元)收入囊中。阿里巴巴9988.HK则守住第一的位置,广告收入达109亿美元,占同期数字媒体支出总额的33%。

据第二位消息人士,字节跳动与阿里巴巴之间的差距今年有所缩窄。字节跳动没有公布2019年的广告收入数据,路透曾报导,字节跳动2019年总营收为160亿美元。

消息人士称,字节跳动打算明年加大对三大优先业务的投资,它们分别是电子商务、搜索、以及长视频。

第一位消息人士称,字节跳动计划明年对西瓜视频总计投资100亿元人民币,目标是使其每日活跃用户数突破1亿。

抖音的电子商务平台是该公司成长最为迅速的业务之一,消息人士称抖音电商平台的成交总额(GMV)今年可望达到约1,500亿元人民币。由于此事尚未公开,消息人士不愿具名。

消息人士称,最终数据年底将会有所调整,因年末促销等许多重要的营销活动还没有正式启动。抖音周三首度举办大型购物节,与阿里巴巴声势浩大的“双11”购物节同步展开。

相比之下,抖音的竞争对手--快手公布今年上半年的总营收和电商GMV分别为253亿元和1,096亿元人民币。快手已于上周递交了香港首次公开发行(IPO)申请。(完)

编译 张涛/王颖/张明钧;审校 白云/孙茉莉

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