November 15, 2018 / 11:16 AM / a month ago

焦点:中国消费者本土购买力将支撑全球奢侈品销售--贝恩报告

路透巴黎11月15日 - 周四公布的一项研究显示,奢侈品品牌将更加不得不在中国市场努力吸引当地消费者,因为预计到2025年时,中国市场将占近半数的奢侈品销售。

2018年10月1日,上海,南京商业路步行街上熙熙攘攘的人流。REUTERS/Aly Song

根据谘询公司贝恩与意大利制造业协会Altagamma的联合报告,今年全球个人奢侈品销售有望成长6%,齐平2017的成长幅度。报告称2018年奢侈品市场达2,600亿欧元(2940亿美元)。

报告预测,中期而言,增速将放缓至3-5%,可能的不利因素包括美国经济衰退风险,或是中国经济增长降温。

但不考虑中美贸易战对高档品牌的冲击,中国消费者将继续为奢侈品行业提供成长动力。

报告称,中国消费者目前占到总销售额的33%,预计到2025年的占比将达到46%。

在全球奢侈品行业情势大致仍显良性的背景下,预计届时中国消费者的50%奢侈品购物将发生在中国内地,高于当前25%的比例。

“市场基本面非常稳健,”贝恩合伙人Federica Levato称,“未来12-18个月,近期内可能会有微幅放缓,但我们不认为这会影响各大品牌在一个非常稳健市场的表现。”

从法国LVMH集团(LVMH.PA)旗下路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Christian Dior)、到意大利夹克生产商Moncler(MONC.MI),中国奢侈品买家已经在推动众多奢侈品牌的销售反弹。

意大利古驰(Gucci)母公司开云集团(Kering)(PRTP.PA)在10月介绍称,中国客户对古驰的购买已约有45%是在中国内地完成的。

手包等商品的海内外价差不断缩小,加之北京调降进口税,而欧元兑人民币又大幅升值,这些因素均有助于中国民众转回国内进行消费。

**Z世代影响力愈发明显**

在2015年时,中国奢侈品价格还比欧洲市场高出70%或80%,而现在平均高出近25%或30%。

鉴于此,习惯迅速发生改变,中国游客不再只是为了买便宜的商品而到访巴黎等时尚之都。

“他们现在旅游是为了增加阅历。当然,他们还会买奢侈品,但这已经不是旅游的首要目的了,”Levato表示。

各大品牌也在中国市场扩张线上业务,而不是开设更多店面,他们考虑与阿里巴巴(BABA.N)和京东(JD.O)等中国电子商务巨头合作,以争取较远城市的潜在消费者。

不论是中国还是国外,更为年轻一代消费者的主导地位已经促使各大品牌对社交媒体营销进行投资,或推出迎合手机网购一代的产品,他们已经习惯于不一样的购物方式。

贝恩称,年龄介于22-37岁的千禧世代和在他们之后出生的Z世代年轻人,是推动2018年全球销售增长的独一无二的力量。

到2025年,这些年轻消费者所贡献的市场份额料将从当前的约三分之一上升至55%左右。

消费者年龄结构的变化,也通过百货商店客流量的下降反映出来,2018年商店零售份额下降,而网购份额上升。

中国2018年奢侈品销售预计较上年增长20%,但欧洲和美国的增长势头则放缓,预计分别增长3%和5%。(完)

编译/审校 蔡美珍/刘秀红/李爽/李春喜/高琦

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