October 29, 2019 / 1:11 AM / 24 days ago

分析:奢侈品牌傍上中国富人“大腿” 和经济放缓冲击说再见

路透北京/伦敦10月25日 - 蒂芙尼(Tiffany)本月表示,正在将公司最昂贵的珠宝运送到中国大陆,目标群体是那些不再愿意飞往国外扫货的中国富人。这反映出了一种可帮助全球奢侈品牌抵御住中国经济放缓影响的趋势。

资料图片:2018年7月,中国厦门,一家购物中心里的古驰门店。REUTERS/Stella Qiu

长期以来,富裕的中国消费者飞往纽约和巴黎等时尚都市购物,给奢侈品销售带来支撑。但是由于人民币贬值削弱了海外购买力,这些人越来越倾向于“宅”在国内。

香港是另一大扫货目的地,但由于当地抗议活动有时会演变成为暴力事件,其吸引力也因此减弱。

但第三季业绩结果显示,尽管中国经济增速放慢至30年最低,购物者在奢侈品方面仍丝毫不手软,不过他们更多是在国内或是网上消费,不出国省下的机票、酒店以及其他假日大花销让他们更加钱包鼓鼓。

尽管中美仍陷于贸易战之中,但美国和欧洲的几家大型奢侈品牌公布中国市场对其产品的需求旺盛。

中国消费者越来越多地将目光从国外门店转移开来,从事财务工作、20多岁的Lisa就是其中之一。

“我感觉国内和国外的差价没有那么大了,所以现在如果我想买东西,通常会直接去店里,”她在上海的爱马仕(Hermes)专卖店外对路透表示。

爱马仕(HRMS.PA)的产品包括皮制品、印花丝巾和售价超过1万美元的铂金包。该公司称,在中国大陆的门店销售业绩突出,带动整个地区销售增加19%。

法国爱马仕在中国的第26家精品店7月在厦门开业,并且继续建设一年前上线的中国电商网站hermes.cn。与此同时,意大利的Moncler也在研究扩大北京和上海等大城市的门店规模。

“整体经济正在放缓,薪资增长也减慢。因此,原本旅游时购物的消费者现在将选择在国内消费,”ING银行大中华经济师彭蔼娆(Iris Pang)表示。

她并称,今年消费税下调促使一些奢侈品牌下调在中国的售价,这也可能是个吸引人的地方。

**香港骚乱**

香港持续数月的抗议活动导致游客减少,并迫使奢侈品公司临时关闭门店。中国市场的力道帮助这些公司免受重大财务冲击。

例如,开云集团(Kering)(PRTP.PA)旗下时尚品牌古驰(Gucci)表示,由于支出转回中国大陆,该公司成功弥补了香港业务的损失。

但香港骚乱远未结束,本周抗议活动已经演变成示威者与警方的冲突。

美国方面,蒂芙尼(Tiffany) (TIF.N)执行长Alessandro Bogliolo本月对路透表示,该公司想打动那些呆在国内的中国买家,称公司必须“跟到客户花钱的地方去”。

他已经将价值一百万美金的钻石项链甚至更昂贵的高端珠宝,从纽约门店发送至中国大陆的门店。

在中国,奢侈品需求也给了宝洁(P&G) (PG.N)等大众日化产品制造商一大助力,拜Olay等高端护肤品牌人气之赐,宝洁调高了全球营收预测。

上海一位32岁的分析师Emma Zhang说,她更沉醉在所谓的小奢华。

“我以前总是买很多便宜东西,然后很快就把它们淘汰掉,”她说,“我的购物习惯已经变了,现在我买东西更注重品质。”(完)

编译 刘秀红/王灿/杜明霞/李婷仪 审校 李婷仪/王兴亚/李爽/艾茂林

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