June 6, 2018 / 5:40 AM / 6 months ago

焦点:中国金饰销售升温 但铂金首饰仍然不好卖

路透伦敦6月5日 - 中国黄金饰品销售下滑多年后终于回升,但消费者仍然回避铂金饰品。中国是最大的黄金饰品市场。

资料图片:2009年10月,安徽合肥,一家金店的店员在整理金饰品。REUTERS/Jianan Yu

中国首饰销售是全球实货黄金和铂金需求的一个重要组成部分,分别占消费的14%和16%,但其销售在2013年触顶后都下滑约三分之一。

分析师和珠宝商报告,对铂金的信心不足,加上铂金变现成本较高,使年纪较大的顾客认为铂金的保值作用不高。

而时尚的年轻顾客日常佩戴则更喜欢纯度较低的黄金。

“传统上中国人更喜欢黄金,”北京菜百的销售助理王女士称。菜百的门店遍布中国北方地区。

“黄金销售比铂金好太多,因为是硬通货,急用时随时可以换成钱。”

根据世界黄金协会(WGC)数据,第一季中国金饰销售增长7%。2017年中国金饰销售也增长,此前三年也下滑,因消费者支出转向海外游等其他领域,且奢侈品需求因中国当局反腐而降温。

早前报告显示,第一季中国铂金饰品购买降幅相当,去年则为连续第四年下滑。

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**铂金过气**

相比铂金,从文化角度讲中国消费者对黄金的偏爱程度更甚,尤其是在农村地区。

“店铺对铂金宣传不够,”北京郊区另一家菜百店经理胡先生称。“两三年前,铂金制品的销售情况好很多。”此人也不愿透露其名字。

铂金零售价低于足金,使得其对没有太多可支配收入的年轻买家而言具有吸引力。

但分析师称,这些消费者还青睐18K黄金,爱黄金胜过铂金的文化偏好依然存在。

在5月的伦敦铂金周发布会上,国际铂金协会(PGI)认为铂金首饰样式多数老旧过时,造成了中国对铂金首饰的需求降低。

中国珠宝商承认库存过剩是一个问题。

“这很令人头疼,”胡先生说。 “我们不打算重新加工。就摆那卖吧,要不就放仓库。”

对珠宝商来说,重新加工硬度极高的铂金,要比重新加工黄金费劲得多,这对那些为保值而买入珠宝的人来说也是个问题。

铂金首饰以旧换新,珠宝商收取的加工费是每克32元人民币,黄金则是18元。

这让铂金饰品消费者更难收回原始成本,对将珠宝等同于现金的人来说这是个大问题。(完)

编译 王丽鑫/侯雪萍/孙茉莉; 审校 艾茂林/李爽/许娜

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