November 19, 2019 / 8:37 AM / 19 days ago

中国三季度消费趋势指数保持高位 三线城市更追求潮流时尚--尼尔森

路透北京11月19日 - 全球化监测和数据分析公司--尼尔森(Nielsen)周二发布中国消费趋势指数报告显示,三季度中国消费趋势指数为114点,继续保持高位运行;其中,下线城市消费信心保持平稳且呈现高速增长态势,小镇青年引领消费趋势。

报告并称,三线城市消费者家庭支出逐年上升,三季度58%的消费者表示家庭支出呈现增长,并愿意把更多钱花在改善基础条件如住房改善等方面。而且三线城市消费者追求潮流与时尚,更愿意尝试新产品,也更愿意为明星代言买单。

尼尔森消费趋势指数衡量消费者对于就业预期、消费意愿及个人经济情况三个方面。报告显示,三季度就业预期达78点,较上一季度增长1个点;个人经济情况和消费意愿与上一季度基本持平,分别为70点、61点。

从不同级别城市来看,各级别城市消费趋势指数均呈现增长态势。其中,一、二线城市消费趋势指数为114点和119点,较去年同期分别增长7个点、8个点。而三线城市消费趋势指数增长最为显着,为121点,较2018年第三季度增长10个点。

报告指出,持续的城市化进程释放了三、四线城市的增长潜力,而小镇青年的崛起正是城镇化效应的缩影。下线城市拥有1.2亿潜力人群,愿意尝试新品和愿意消费升级的占比分别为31%和55%,高于上线城市消费者的24%和53%。

而且三线城市的消费者追求潮流与时尚。数据显示,56%的三线城市消费者喜欢被认为是时髦的人,明显高于一、二线城市的44%;54%的三线城市消费者认为“我喜欢追求流行/时髦与新奇的东西”,高于一、二线城市的48%。

此外,三线城市的消费者更愿意尝试新产品。63%的三线城市消费者对新商品或新式服务有强烈的兴趣,高于一、二线城市的55%,有56%三线城市消费者表示自己通常是新产品的早期使用者,而一、二线城市这一比例为48%。

同时,三线城市的消费者也更愿意为明星代言买单。44%的三线城市消费者表示会购买自己喜欢的偶像明星穿着或代言的品牌,高于一、二线城市的38%。(完)

发稿 乔艳红;审校 林高丽

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