March 22, 2019 / 7:35 AM / 5 months ago

分析:中国智能手机逆袭高价位 从苹果手中抢回本土市场地盘

路透上海3月22日 - 由于经济寒风刺骨,消费者不愿升级手机,近来中国智能手机零售商销售不易。

2019年2月20日,中国北京,小米CEO雷军出席小米9发布会。REUTERS/Jason Lee

然以华为为首的国内品牌则大有斩获,进军500-800美元较高价位市场,以一流硬件和创新功能虏获消费者。其结果就是:苹果(AAPL.O)在这个关键价位市场失守、中国零售商再次调降iPhone价格。

“在换手机的人当中,许多是把苹果换成中国品牌,而很少有人把中国品牌换成苹果手机,”山东一家小米之家的店长Jiang Ning表示。

华为、小米(1810.HK)、 Oppo和Vivo都曾经以物有所值的设备,在这个全球最大的智能手机市场攫取市场份额,但消费者对更好手机的需求则让业者重新思考战略方向。

“人们比以往花更多时间在手机上,对于手机的功能和使用经验也有更高的期待。其回应一直是不断升级硬件规格,”Oppo副总裁吴强表示。

二手手机回收平台--回收宝CEO何帆表示,他已经注意到消费者从苹果转向华为,这得益于中国人对自拍的热爱和对摄像头质量的重视。华为在2016年就与德国相机制造商徕卡(Leica)结盟。

他说,华为的摄像头明显比苹果的好,因为它们更适合中国消费者的偏好。

与大多数智能手机中常见的双摄像头相比,华为的P20 Pro配备了三个后置摄像头,多出来的这个摄像头用来提高变焦功能。

这是华为在P20和Mate 20系列手机的多项新设计之一。根据研究公司Counterpoint的数据,在这些系列手机帮助之下,华为在中国500-800美元价位手机市场的份额去年从8.8%飙升至26.6%。

相比之下,苹果在这一市场中的份额从81.2%骤降至54.6%,苹果推出iPhone X系列往高端市场更进一步的决定,也不无影响。

“大多数中国的智能手机购买者都不准备花高于1,000美元的钱去买手机,”Counterpoint的研究主管Neil Shah说。“这使得低于800美元的手机市场存在空间,这正是中国手机商全力抢攻的领域。”

tmsnrt.rs/2CuQA9S

研究机构Canalys的数据显示,600美元以上手机2018年在中国的出货量增加10%。相比之下,整体手机市场规模缩小了14%,为连续第二年缩小。

**海外份额上升**

本月数家中国大型零售商同时于今年来第二次调降iPhone售价,突显苹果在中国的尊贵地位下滑。

64GB的iPhone 8目前在苏宁易购(002024.SZ)的售价为3,899元人民币(580美元),约比去年12月的价格低了25%,亦低于美国599美元的售价,有别于美国售价通常低于中国的现象。一直到iPhone 8的多数iPhone机款在中国的售价多数都被调降,不过降幅各不相同。

在营收方面,两者的财运似乎也是截然不同。苹果去年10-12月大中华区营收较上年同期下滑约四分之一。大中华区目前占该公司总营收的15.6%。

而全球第二大智能手机生产商华为,则估测2018年营收增长21%,分析师认为主要是因为智能手机销售强劲。

更深远来看,苹果销量减少意味着其App Store和流媒体客户的数量减少。中国手机厂商向高端方向转型,也意味着要加力挺进海外市场。

根据Canalys数据,最新一季华为在欧洲的手机出货量跳增55%,现在占据23.6%的市场份额,紧随三星(005930.KS)和苹果之后。后两家公司的出货量则小幅下滑。

**OPPO和VIVO**

如果说华为抢走了苹果在华流失市场份额中的大部分,那么电子产品综合企业步步高(BBK)旗下的Oppo和Vivo则是苹果面临的最新威胁。

去年6月,Vivo推出起价3,898元人民币(610美元)的Nex系列手机;7月,Oppo推出了定价4,999元人民币(755美元)的Find X手机。

这是这两个品牌首款定价超过600美元的手机,与他们以往销售300-500美元手机给二线城市年轻消费者的做法大异其趣。

这些手机有着iPhone没有的功能,包括屏幕下方指纹识别、无刘海全面屏幕,这都能够增加屏幕的可用尺寸。

小米也往高端市场挺进,1月宣布将把低价红米产品线分拆为子品牌。在执行此战略时,小米从华为身上学到其长久以来将低价手机划设在荣耀品牌底下的做法,协助公司产品差异化。

小米创办人雷军向记者表示,红米将会瞄准国际市场及电子商务销售,旗舰小米品牌则将瞄准中国及线下零售市场。

小米上月发布最新旗舰产品--小米9,价格定在2,999元人民币(450美元)。不过公司表示,这可能会是最后一次将小米旗舰手机价格定在3,000元人民币以下。

“小米旗舰手机以往价格都设在1,999元人民币,”雷军称,“这是帮助我们崛起的因素之一,但这也成为我们成长的阻碍,”他说道。(完)

编译 戴素萍/王兴亚/白云/李春喜/张明钧;审校 白云/蔡美珍/王颖/李春喜

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