September 3, 2018 / 12:32 AM / 3 months ago

焦点:可口可乐斥资51亿美元收购咖世家 杀入蓬勃发展的咖啡市场

路透伦敦8月31日 - 可口可乐(KO.N)已经同意以51亿美元收购连锁咖啡店业者咖世家(Costa),涉足相对健康的饮品市场,并在全球蓬勃发展的咖啡市场中挑战星巴克(SBUX.O)及雀巢(NESN.S)等业者。

资料图片:2017年5月,英国曼彻斯特,咖世家店铺内的一杯咖啡。REUTERS/Phil Noble

可口可乐从英国Whitbread (WTB.L)买下咖世家全球近4,000个店面,使这家全球最大碳酸饮料业者跻身包装食品及饮料行业的少数几个亮点之一。

收购价格较部份分析师的预估要高出约10亿英镑(13亿美元)。可口可乐将利用旗下营销网络强力推动咖世家的业务扩张,追赶星巴克在全球77个市场近29,000家门店的市场龙头地位。

可口可乐执行长James Quincey表示,咖世家将提供一个涵盖从咖啡豆到瓶装饮料的重要成长平台,这是个颇具吸引力的市场区块,每年成长约6%。Quincey是英国人,对咖世家这个英国品牌相当熟悉。

Quincey在一篇博客文章中称,可口可乐已经在卖咖啡,如在日本销售Georgia品牌咖啡,但供应尚未扩展到全球范围。他特别谈到咖世家的零售网络、烘焙工坊、供应链和Costa Express售货系统,这是可口可乐计划扩张的领域。

“咖啡是全球增长最强劲的业务领域之一,可口可乐需要向咖啡和热饮领域扩张,”他说。

运营一条零售业务链对总部位于亚特兰大、有着132年历史的可口可乐而言是一项新的挑战。可口可乐主要向授权瓶装商销售浓缩软饮料。

可口可乐将面临激烈竞争,因为在这个分化的市场中,越来越多的竞争对手迫切想要吸引愿意为咖啡师咖啡买单的年轻人,并且在不断开发更多口味独特的咖啡。

例如,包装咖啡的市场领导者雀巢(Nestle) (NESN.S),已经就星巴克零售业务敲定了一项70亿美元的许可协议,而欧洲亿万富翁莱曼家族已经建立了JAB王国,旗下包括Kenco、Douwe Egberts等咖啡品牌和软饮生产商Dr Pepper Snapple。

在关键的美国市场引入咖世家连锁店,将会对星巴克、麦当劳以及JAB产生影响。麦当劳是可口可乐重要的客户之一;JAB拥有Peet's和Caribou等一系列连锁店。

同时,行业刊物Beverage Digest称,如果可口可乐利用其美国灌装系统推出罐装或瓶装咖啡饮料,可能会威胁到星巴克与百事可乐(PEP.O)合资企业的市场主导地位。

收购这家仅次于星巴克的最大咖啡连锁店,可以帮助可口可乐在碳酸饮料之外实现多元化,为日益重视健康的消费者提供更多选择。此前一些国家开始对糖征税。

可口可乐股价在纽约市场收跌0.85%,投资者权衡这宗交易的利弊,公司可以藉此推动业务多元化,但利润率可能受到影响。

“我们的确认为,围绕这项业务的零售部分,及其营业利润率比原来可口可乐业务要低,投资者会有一些疑问,”摩根大通分析师说。

可口可乐没有调整2018年及之后的财测。该交易预期在2019年上半年完成。

消息披露后,Whitbread股价收高14.3%,分析师称收购报价颇有冲击力,为咖世家最新年度盈利的16.4倍。(完)

编译 张明钧/王灿/郑茵 审校 徐文焰/戴素萍/白云

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