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《美国经济焦点》黑色星期五销售数据备受关注,但亦不乏质疑之声

路透纽约12月1日电---美国感恩节周末完全是一幅混乱场面--购物者穿过比肩接踵的人流搜寻廉价商品,投资者也尽力挖掘商家实际获利几何.

感恩节之後几天公布的报告勾勒出一幅矛盾的画面.感恩节周末也正是美国假日购物季的正式开始.

路透和产业调查机构采访的顾客表示,他们已削减支出.零售业分析师称,商店客流证实其观点,即今年假日销售可能下滑.

但在周日,全美零售商联合会(NRF)公布一份调查称,四天的周末假期总销售预计跳增18%至410亿美元.BIGresearch进行的调查还发现,顾客称他们每人平均支出增加7.2%.

NRF数据之强劲令人感到意外,因为消费者正处于长达近一年之久的经济衰退境地,而且尽管年关将近,他们仍不愿支出的情绪见涨,或者说没有能力增加支出.

根据汤森路透的数据,开业至少一年的美国连锁店10月同店销售下降0.7%,为2000年开始统计此项数据以来的最差月份.11月同店销售预计将下降2.5%.

“黑色星期五的一个大问题是:人们都会出门购物吗?”NRF此项调查发言人Scott Krugman称.”尽管我们不知道销售的是什麽,但这项调查至少支持了这一假设,即人们至少外出购物.”

其他人质疑,对于判断假日购物季开始的形势,此项调查究竟有几分可信度.

在博客(部落格)上批判这些数据的量化研究公司Fusion IQ首席执行官Barry Ritholtz表示:”人们的行动与其所言之间的关联非常非常小.”

**黑色星期五销售数据愈发引人注目**

零售商指望假日销售占其全年销售的比例多达40%.感恩节周末则占整体假日销售的10%.

投资者密切关注今年的感恩节周末销售结果,以从中判断零售和整体经济形势如何.分析师质疑是否能够吸引顾客支出,并称临近圣诞节时零售商可能需要推出更大折扣,但此举将减少商家利润.

ShopperTrak周六称,黑色星期五销售增长3%至106亿美元,低于去年黑色星期五8.3%的销售增幅.

市场调研机构comScoreSCOR.O周日称,黑色星期五在线支出为5.34亿美元,上升1%.

NRF周日公布的调查结果显示,四天的周末假期中,去商店购物的消费者数量大幅增加,他们的支出金额也大幅上升.

投资顾问公司Front Barnett Associates董事长Marshall Front称其将看所有公布的数据,以找出其中模式.

**数据饱受批评**

对于Ritholtz来说,质疑黑色星期五初期销售数据的有效性已成了每年的惯例.他在其博客上称,黑色星期五销售数据被”有偏倚的利益群体”吹捧,有”夸大之嫌”.

BIGresearch资深分析师Pam Goodfellow表示:”这个周末对零售商来说表现不错...但我认为这并不预示着会出现更好的销售情况.我们仍不认为今年零售业会生意兴隆.”

SpendingPulse周一公布有限数据显示, 美国服饰专卖零售商周五和周六销售较去年同期增加1.6%,但电子产品专卖店销售下降14.3%.

ShopperTrak在周一公布的最新报告中称,黑色星期五和星期六的销售较2007年上升1.9%.

但许多分析师称,感恩节周末销售更清晰的形势直到周四才会变得更加清晰,届时零售商将公布包括黑色星期五在内的月度销售数据.(完)

--编译 李爽;审校 徐文焰

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