June 21, 2018 / 2:31 AM / 3 months ago

独家:丰田汽车迫于创新压力 将削减营销成本增加研发费用

路透北京6月21日 - 据四位熟悉情况的消息人士称,丰田汽车已开始从市场营销着手削减成本,并将资源转投研发,帮助公司赶上新竞争对手的步伐。

消息人士说,该公司的初步举措之一是取消与长期广告合作伙伴电通(Dentsu)中国子公司的合同。

丰田汽车社长丰田章男和首席财务官Koji Kobayashi希望仿效特斯拉、谷歌和腾讯的做法。这三家公司均主要依赖成本较低、通常而言更有创意的非传统营销。

他们表示,省下来的钱应该会用于投资自动驾驶汽车等新兴科技。

“我们的获利或许创下纪录,但我们认为我们的投资速度跟不上他们,”其中一位消息人士对路透说。该人士是丰田的高管。

为了实现这个目标,Kobayashi希望动用之前用在汽车营销和一般支出上的资金。截至3月的财年,这部分资金总计为2.72万亿(兆)日圆(246.6亿美元)。

消息人士表示,丰田明年不会与北京电通有新的业务合作,以及已获批准的业务规模缩减,都显示丰田削减支出是来真的。

他们表示,尽管北京电通2020年可能再度对丰田合约投标,但丰田未必会买账。北京电通每年与丰田的业务规模价值约5,000万美元。

由于没有对媒体表态的授权,这四名消息人士皆不愿具名。

另一名消息人士表示,丰田的检讨报告显示出“举办这些活动铺张浪费的失控程度,而非收费过高。”

北京电通未予置评。

根据其中两名消息人士,丰田的成本削减举措目的在于实现业务批量外包。其中包含媒体购买、促销活动,以及消费者与市场研究调查。

四名消息人士表示,丰田与小林有意加强丰田销售与市场行销团队的纪律,并将部分目前为外包的业务改由内部自理。(完)

编译 汪红英/陈宗琦;审校 张荻/白云

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