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国际财经

Facebook营收超预期 但警告未来或受苹果隐私政策调整影响

路透1月27日 - Facebook周三公布稳稳高于预估的季度营收,此前电商零售业者在假期期间大举进行广告营销,但该公司也警告表示,苹果即将进行隐私政策调整,可能影响其广告定位进而损及营收。

Facebook在财测中表示,预期“2021年将遭遇广告定位方面的明显阻力。”Facebook预估,苹果对iPhone的iOS 14操作系统的更新,最早可能在第一季末开始影响营收。

Facebook股价收低3.5%,盘后交易中持平。

第四季业绩证明了该公司的侧重点在于,让零售商更容易向Facebook用户销售产品。去年疫情期间用户经常待在家里。

例如,Facebook推出了像是Facebook Pay和Facebook Shops之类的工具,使消费者可以在不离开公司应用程序的情况下从商店进行购买。

疫情导致电子商务激增,进而推动了Facebook的营收增长。由于业务成熟,Facebook的营收增长一直在稳步降温。

分析师表示,与其他广告支持的公司相比,Facebook受到苹果隐私更新冲击的可能性较低。

“最后,我认为Facebook受到的冲击不像其他业者那样大,因Facebook可以提供针对广告对象的解决方法,” Summit Insights Group分析师Jonathan Kees表示。

月活跃用户增长12%至28亿,高于分析师预期的27.5亿。

截至12月31日的第四季度,主要包括广告收入的总营收,从去年同期的210.8亿美元增至280.7亿美元。

根据路孚特的IBES数据,分析师平均预计当季营收为264.4亿美元。

当季净利为112.2亿美元,合每股3.88美元,去年同期为73.5亿美元,合每股2.56美元。(完)

编译 陈宗琦/戴素萍/刘秀红;审校 李爽/杜明霞/汪红英

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