March 29, 2018 / 2:49 AM / 24 days ago

Facebook将与数据经纪商一刀两断 定向广告将大受冲击

路透3月28日 - Facebook(FB.O)周三表示,公司将结束与几家大型数据经纪商的合作关系。这些经纪商协助广告主锁定Facebook的广告对象。

Facebook是全球最大社群媒体公司,在被踢爆约5,000万个Facebook用户讯息遭到政治谘询公司剑桥分析(Cambridge Analytica)不当使用之后,Facebook就饱受要求其改善数据处理方式的压力。

Facebook周三在其服务上调整了隐私权设定,用户点击几个指令就能管控个人讯息。

多年来,Facebook的广告主可以选择依照数据来针对目标对象投放广告。而这些数据则是由Acxiom(ACXM.O)和Experian(EXPN.L)这类公司蒐集而来的。

据Facebook,这个工具得到某些类型的广告主的广泛使用,比如汽车制造商、奢侈品生产商和包装消费品公司。这些厂商不直接向消费者出售产品,而且掌握的客户信息相对较少。

“虽然这是业内常见做法,但我们相信这一措施,即未来六个月内逐步停止(原有合作关系),将帮助改善Facebook的个人隐私保护,”Facebook的产品营销主管Graham Mudd在声明中表示。

在Facebook的声明出炉后,Acxiom的股价在盘后交易中重挫逾10%至25美元。未能立即联系到Acxiom的代表置评。

对于这项变化会对广告收入造成什么影响,Facebook未予置评。

Facebook表示,广告主仍然能够使用第三方数据服务,通过分析购物数据来评估广告效果。

Facebook股价周三收高0.5%至153.03美元,仍较3月16日下降逾17%,当天Facebook首次承认用户数据在2014年通过第三方应用程序被不当泄漏给剑桥分析。后来,特朗普2016年总统竞选团队聘用了剑桥分析。(完)

    编译 李婷仪/张涛;审校 龚芳/徐文焰

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