July 27, 2018 / 12:49 AM / 3 months ago

港报社评:社交平台创钱途,再考fb智慧--经济日报7月27日

Facebook(fb)股价昨暴跌18%,源于用户增长逊预期,令投资者担心fb增长见顶。其实fb早有部署,将多个社交平台收归旗下,为未来增长潜力提供更多可能性,问题是如何将这些平台转化为收入引擎。

fb周三公布第二季业绩前股价创新高,市盈率29倍,但当业绩公布后,收入和用户增长都逊预期,集团亦看淡未来两季的增长,市场遂趁机调整,再加上衍生工具推波助澜,股价曾急跌21%。

fb在美加的用户增长持平,但在欧洲的每日和每月活跃用户和分别减少300万和100万。欧洲用户增长明显减少,原因是剑桥分析擅用fb用户资料,暴露了fb保障用户资料不力,令用户取消户口,再加上欧盟推出新私隐法收紧监管,今后需取得用户同意才可收集和使用用户资料,令fb未来收入大受影响。

此外,fb每日活跃用户有14.7亿用户,已占全球约20%人口,虽然集团努力尝试开拓中国和印度这两个庞大市场,但始终受阻,再加上人口老化,年轻人嫌fb老气,不够潮,令未来用户增长空间有限。不过,有两点值得留意。其一,美加用户没增长,但平均每名用户为fb带来的收入却持续上升,由上季的23.59美元增至25.91美元,增幅达9.8%。

其二,fb明白年轻人追求新鲜感,故一方面不断试图革新,参考其他平台引入一些新功能,另方面早在几年前收购针对不同年龄阶层的其他社交平台如WhatsApp和Instagram外,更收购Oculus虚拟现实设备商,为未来作好布局。

网民习惯使用社交媒体,固难以舍弃不用,但坊间有很多不同社交媒体,若fb贸然在旗下其他社交平台卖广告,可能影响用户体验而导致用户流失。为免误伤了这些可生金蛋的鹅,fb一直小心翼翼试市场反应,例如收购了多年的WhatsApp,终在今年挑选部分国家和地区试行商用版,但仍暂不收费。

除一般推送广告收费外,社交平台还有无限可能,例如能否配合大数据推出在地化服务创收?例如能否在用户上网位置,提供即时贴身的资讯服务,从而在商户身上赚取新收入?

fb股价短期难免波动,或续借消息作深度调整,但若能善用旗下社交平台变出更多可能,摸索更新的收入模式,凭其庞大用户量,投资者或再憧憬fb迈入另一高盈利增长台阶。

注:以上的评论仅为摘要,并且不代表路透立场。

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