June 11, 2018 / 9:02 AM / 4 months ago

焦点:足球世界杯临近 投资者挑选股票赢家

路透伦敦6月8日 - 足球世界杯是一颗巨大的摇钱树。股市投资者都在忙着挑选啤酒股、博彩股、连锁酒吧和运动服饰品牌类股,因为这些板块将受益于这场赛事带来的全球消费浪潮。

2018年6月7日,俄罗斯莫斯科,人们在市中心摆放的2018俄罗斯世界杯装饰物旁逗留。REUTERS/Sergei Karpukhin

作为世界上最重大的体育赛事,世界杯不太可能决定企业的生死存亡,但却让他们有机会发展新客户和展示新产品,而且下周于俄罗斯开始的这场长达一个月的比赛即便结束,之后还有望继续给公司带来营收。

据营销机构实力媒体(Zenith),今年的世界杯将使全球广告市场规模增加24亿美元。

“对于各品牌而言,世界杯提供一个接触大批消费者的独特机会,在公共场合一起观赛时他们激情投入,”实力媒体全球资讯主管Jonathan Barnard表示。

这一赛事全球电视观众料达到35亿人。

投资银行忙着向客户发送世界杯研究报告,点名哪些个股可能成为大赢家。报告的语气通常是轻松诙谐的,在抢搭这波市场行销的顺风车之际,某些建议可以有所保留地采纳。

券商也明白投资人在世界杯期间将忙着看球赛,交易量料维持清淡。

包括欧洲央行所做的诸多研究已显示,世界杯期间交易量将大幅下滑,其中以进球后以及赛事的其他关键时刻,成交量滑坡的幅度最大。

根据路透数据,2014年6月的上届世界杯期间,巴西Bovespa指标股指当月交易量下滑到两年最低。

**从啤酒到赌盘**

可以确定的是,庆祝胜利也好、输球买醉也罢,啤酒喝个够是一定要的。

摩根士丹利分析师对过去四届的东道主国家所做的研究显示,在世界杯举行的年份,主办国的啤酒销量通常会增加2-3%。

俄罗斯啤酒制造商龙头Carlsberg (CARLb.CO)以及全球赞助商、百威啤酒(Budweiser)制造商百威英博(ABI.BR),看来将成为这场赛事中的赢家。

百威英博已经表示,预期世界杯将带动巴西及阿根廷等参赛国家的年度销量提高0.5至1个百分点,主要是因为赛事料将给当地冬季啤酒消费淡季带来提振。

摩根士丹利分析师写道,“我们认为对百威英博最有利的决赛组合是巴西对墨西哥。”

赛事前后消费量激增,可能有利于喜力(Heineken/海尼根)以及百威英博股价。这两家企业在拉美业务比重较高,2014年巴西世界杯期间表现优于同业。

reut.rs/2MdyVa5

英国方面,Greene King (GNK.L)等酒吧业者可能是赢家,尽管外界认为年轻的英格兰队要打入八强并不容易。

摩根士丹利发现,2016年欧洲杯期间这家酒吧连锁企业的销售额增加3.5%,当时在淘汰赛阶段英格兰队不敌冰岛队爆冷出局。

世界杯通常还会提振博彩类股,英国上市的博彩公司GVC (GVC.L)或Paddy Power Betfair (PPB.L)被视为不错的选择,若英格兰队表现良好则更是如此。

“若英格兰队表现突出,大家的兴趣和期望就会很高。英格兰队在比赛中走得越远,人们投注时就越受到感情、而非理性驱动,”Hargreaves资深分析师Laith Khalaf表示。

**志在必得**

全球最大的运用服饰品牌也在竞争赛场上的主导地位,其中耐克公司(Nike)(NKE.N)将为巴西、法国和英格兰等10支球队赞助球衣。

Hermes Investment Management负责监管欧元区股市投资的Chi Chan选择投资耐克的劲敌阿迪达斯(ADSGn.DE),后者正斥巨资以维持在世界杯的领先地位。

耐克在2014年巴西世界杯上赞助了更多球队,但今年阿迪达斯占了上风,赞助了32支参赛队中的12支,包括德国和西班牙等强队,以及东道主俄罗斯的球队。

Chan认为,考虑到当前胜率,Chan认为阿迪达斯所赞助球队获胜的概率为52%。(完)

编译 李爽/陈宗琦/张明钧/王灿;审校 张涛/徐文焰/王丽鑫

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