November 9, 2018 / 9:42 AM / 10 days ago

《图表新闻》贸易战背景下的“双11”:中国消费动能的成色将面临检验

路透上海11月9日 - 周日中国将迎来该国最大的购物狂欢--每年一度的“双11”,在这个由电商巨头阿里巴巴集团占据主导的购物节上,去年该公司旗下购物平台只24小时就成交了250亿美元。

同美国的黑色星期五、网络星期一类似,中国这个所谓的“光棍节”已成为检验中国民众消费力的试金石。由于中美贸易紧张关系升级,加上经济大范围放缓,中国的消费正面临压力。

中国的公司已经感受到了购物者日渐谨慎带来的影响。今年中国汽车销量大幅下滑,电影票房收入放缓,各大品牌纷纷面临打折促销的压力。

由于担心中美贸易争端,阿里巴巴本月稍早也下调了全年营收预估,而且核心商业业务9月当季的营收增长为2016年以来最慢。

中国政府高层、瞄准中国市场的跨国公司以及阿里巴巴和京东(JD.O)等电子商务巨头全都在密切关注“双11”。

**消费“晴雨表”**

“双11”最令人瞩目的当属阿里巴巴的最终交易数据,继商家和买家一天的狂欢后于当天午夜揭晓。

多数分析师称,数字将会提高,但是增长速度将趋于温和。去年“双11”包括提前数周就预约下单在内的交易额较前一年猛增40%。

“这绝对是关于消费者信心的晴雨表之一,”凯度消费者指数(Kantar Worldpanel)市场研究部总经理虞坚说道,并补充称北京决策者将会密切关注的。

对很多品牌来说,“这或许是对全年营收贡献最大的一天了,”他说。

**消费者感到不安**

中国消费者2017年的时候大肆购物,今年则被股市挫跌、旷日持久的中美贸易战,以及更广泛的经济疲软吓坏了。

一系列消费者指数,包括经济合作暨发展组织(OECD)和富瑞金融集团(Jefferies)编制的指数都显示,随着信用环境和贸易紧张局势变得更为不利,今年的信心有所下滑。

**票房惨淡**

据艺恩(EntGroup)数据显示,中国10月电影票房收入下降了近30%,创逾两年最大降幅,也是连续第三个月下滑。

“我一个多月没去看电影了,”上海某贸易杂志的编辑JiChunzi说,原因是缺乏好片,而且觉得一张50-60元人民币的电影票价有点贵。

“也真的没有什么值得去看的影片。”

**刹车灯亮起**

中国是全球最大的汽车市场。但9月汽车销量出现七年来最大月度跌幅,而且业内人士广泛预期10月销量还会下滑。中国汽车市场今年有可能遭遇数十年来的首次萎缩。

在这种压力下,汽车经销商纷纷降价促销,吸引越来越注重成本的消费者,并敦促政府出台支持措施。

**茅台销路不好**

中国爱酒人士对高端烈性白酒的购买步伐正在放慢,对于那些瞄准中国这个世界最大奢侈品消费市场的全球高端品牌来讲,不啻为引人担忧的讯号。

身为全球市值最大酒企、中国高端白酒生产商和中国高端消费风向标的贵州茅台(600519.SS)上月公布,第三季获利增幅降至2015年以来最低。

**智能手机滞销**

美国苹果(AAPL.O)和韩国三星电子(005930.KS)正在努力应对中国智能手机出货量持续下滑的局面,据研究机构IDC数据,今年迄今对中国的出货量下降了逾10%。

中国市场是苹果的重要战场,但苹果也面临来自Vivo、OPPO和华为等本地对手的激烈竞争。

(完)

编译/审校 王洋/孙茉莉/王颖/白云/刘秀红/艾茂林/李春喜/王兴亚

0 : 0
  • narrow-browser-and-phone
  • medium-browser-and-portrait-tablet
  • landscape-tablet
  • medium-wide-browser
  • wide-browser-and-larger
  • medium-browser-and-landscape-tablet
  • medium-wide-browser-and-larger
  • above-phone
  • portrait-tablet-and-above
  • above-portrait-tablet
  • landscape-tablet-and-above
  • landscape-tablet-and-medium-wide-browser
  • portrait-tablet-and-below
  • landscape-tablet-and-below