August 5, 2010 / 4:03 AM / 9 years ago

中国奢侈品牌试图颠覆“中国制造”形象但前路维艰

路透上海8月4日电(记者 Melanie Lee)---亿万富翁投资商巴菲特独具慧眼,在最不可能的地方发现了时装业的未来。他表示,自己完全可以接受“中国制造”的服装品牌。要知道,中国服装一向是以价格而非质量优势取胜。

1999年2月10日,“上海滩”服装品牌创始人邓永锵在他的一家香港商店留影。路透

巴菲特在2007年的一段视频中说:“我扔掉了我剩馀的西装。”他表示,自己和微软创始人比尔・盖茨都是中国西装品牌“创世”(Trands)的粉丝,将为这家位于大连的服装企业摇旗呐喊。

“创世”是为数不多的中国新兴奢侈品牌之一,这些品牌期待有一天能与Gucci、Armani和Prada比肩。

根据贝恩咨询(Bain & Co.)的数据,中国去年的奢侈品销售额增长12%,达到96亿美元,占全球市场总额的27.5%。在未来五年内,中国的奢侈品年消费额将增至146亿美元,成为世界头号奢侈品市场。

巴菲特的认可可能会在网络上引发笑谈,而分析人士也指出,在追赶全球重量级奢侈品牌时,中国新兴奢侈品企业还面临一场长期的攻坚战。世界知名奢侈品企业大都历史悠久,并拥有强大的营销手段。

还有一个根深蒂固的消费者心理障碍,那就是“中国制造”一般意味着质量一般的大众化产品,而“欧洲制造”则是贵族式商品的代名词。

弘亚世代咨询(JLM Pacific Epoch)分析师Marie Jiang表示:“短期之内,在市场营销、品牌文化、设计和质量等方面,我认为任何中国奢侈品牌都无法与国际品牌竞争。”

市场庞大

波士顿咨询公司(BCG)1月份的一份调查显示,随着中国消费者财富增加以及品牌意识增强,中国料将在五至七年内成为世界上最大的奢侈品市场。

迄今这个市场主要由西方大品牌主宰,其中大多数在北京和上海等一线城市拥有店面,现在又开始瞄准二、三线城市。

但像“创世”这样的本土品牌也试图在海内外提高其知名度,希望在这一利润丰厚的市场上分得一杯羹。

创立于1961年的另一家中国时装品牌——宝姿(Ports)通过名人效应以及为电影《时尚女魔头》(The Devil Wears Prada)提供服装赞助等方式吸引人们的眼球。

不过中国奢侈品牌面临的最严峻挑战可能是在国内市场,因为中国消费者往往青睐更为名贵、历史更为悠久的国际大品牌,例如法国的路易威登(LVMH.PA)或爱马仕(HRMS.PA)。

目前最接近走向国际市场的中国奢侈品牌之一算是上海滩(Shanghai Tang)。该品牌创建于香港,以色彩艳丽的中国风时装着称,现已把商店开到世界各地。

而在中国市场,随着国际大品牌的扩张脚步加快,本土奢侈品牌的前路可能会变得更加艰难。

毕马威(上海)会计师事务所合伙人Stephen Mercer表示,中国奢侈品牌可能会在一些特色领域取得成功,比如白酒和珠宝。他提到的一个例子是贵州茅台(600519.SS)。(完)

编译:靳怡雯 发稿:段晓冬

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