January 21, 2009 / 7:22 AM / 11 years ago

分析:国际零售巨头感受经济下滑寒流 在华行业整合料提速

记者 钱文; 编译 郑及游/尹嫄婷/李慧君/李然/石冠兰

2008年4月16日,南京家乐福。 REUTERS/Sean Yong

路透北京1月21日电---全球经济衰退的冲击正席卷中国主要沿海出口区,且未有停止迹象,促使一度经历快速增长但仍高度分散的零售部门开始整合,以应对销售及利润的萎缩.

全球零售巨头如沃尔玛(WMT.N)和家乐福(CARR.PA),将随中国消费阶层的成长而受惠;但那些战线过长者,却已反受快速扩张的拖累,因全球经济急剧下滑致使其本土市场塌陷.

尽管中国零售业市场价值已达8,240亿美元,其增速仍在全球名列前茅.Euromonitor的数据显示,2003年时,中国零售市场规模仍小于德国,但到2013年时料接近两倍于後者的规模.

DBS唯高达零售业分析师Mavis Hui表示,"由于大型企业日趋壮大,拥有强健母公司的主要国内外零售商应该能够得以生存,因其市场较为稳固."

但包括香港百盛集团(3368.HK)在内的各大百货公司正试图通过打折提升销售额,欧洲最大家居用品零售集团--翠丰集团(KGF.L)则正在中国新年购物假期之前关闭门店.

由于中国经济大幅下滑,一些零售企业可能被迫重新思考其经营策略.

普华永道驻上海合伙人Graham Matthews表示,"我们获悉一些在中国的外资零售企业正试图出售旗下业务,并可能被其他企业廉价收购."他并称,家居用品连锁店亦因全球地产市场崩盘而遭遇严重打压.

**销售疲软**

标准普尔本月稍早将百盛商业的评级展望由"正面"调低至"稳定",因这家中国第二大连锁百货商预计去年第四季度将会只录得介于7-8%之间的综合同店销售增长.标普预计该公司2009年度销售趋势仍疲弱.

受失业率上扬以及经济深陷衰退担忧影响,消费者正削减支出,这使得全球零售业者正备受煎熬.

美国区域性百货连锁店运营商GottschalksGOTT.PK上周提出破产申请保护;香港零售商佑威国际(0627.HK)因在中国过度扩张导致资金枯竭并于去年10月申请清盘.

但在中国零售卖场领头的法国家乐福预计,今年在中国新开28家分店,去年则新开22家,并表示会在价格上大打竞争.

Mavis Hui说,"零售总额仍会以15%左右速度上涨,但大力度的折扣会令有些销售商的盈利承压."

**机遇亦将浮现**

普华永道预计,由于承担风险意愿水平较低,零售商销售短期内或将放缓,消费者可能会选择减少开支.但普华永道同时亦称,机遇亦可能同时出现.

家居零售商百安居(B&Q)的母公司--英国翠丰集团即首当其冲.该集团中国区业务去年三季度亏损幅度惊人,销售量大减三分之一.

此类家居零售商,包括翠丰集团和家得宝(Home Depot Inc.)(HD.N)等已在中国迅速扩张的企业,都遭到全球地产业滑坡的冲击.

翠丰集团预计将关闭更多中国门店,自2007年中以来其上升势头急转直下.当时,百安居中国区销售增长率一度超过40%,曾有计划在中国以每年8-12家门店的速度进行扩张,最终达至逾130家.

但从销售份额上看,即使是行情最旺的时候,这些大型国际零售商中国区的销售总额,在其全球总额中也仅占一小部分.

世界最大零售商--沃尔玛正将其发展重点已从成熟市场转向如墨西哥、中国和巴西等国家.但在全球拥有约7,200家分店的沃尔玛,其中国分店的总数也只有100多家而已.

在其他的细分市场中,咖啡连锁店星巴克(SBUX.O)目前正在关闭美国本土市场的一些分店,但由于其在中国及其他新兴市场国家中发展仍相对处于早期,该公司将会继续在这些市场中扩张.

**消费者信心是关键**

据咨询公司Data Driven Marketing Asia,今年中国主要城市五分之三的消费者预计将削减奢侈品、品牌服装和娱乐方面的花费,而这一状况或难以在短期内有所改善.

美国去年12月零售额下挫2.7%,显示经济衰退程度比想象中更为严重.而这对中国来说是个坏消息,因美国是其最大单个出口市场.

分析师预测中国经济今年增长率为8%,这普遍被视为吸纳新增数以百万计就业者所需的最低增速.

消费能力强的中国消费者一度以创纪录速度抢购豪华车,但全球经济下挫令脆弱的消费阶层面临风险,不得不更多为自身医疗、教育和退休生活计划和买单.

摩根士丹利首席经济学家罗奇上月在北京的一次会议上表示,"坦率地说,我对(中国的)应对政策并不感到十分兴奋.中国需要把增长动力从投资和出口方面转移,...增加消费."

中国2007年的家庭消费仅占经济产出的35.3%,这个数字创和平时期主要国家的纪录低位.20世纪80年代,这一比例曾为50%,而美国则为72%.

消费意愿不强在Solana这个超大购物中心表现得极为明显,工作日那里的购物者很稀少,许多店铺尚未租出.

一家服装精品店的店员指着空旷的人行道说,"你可以看得出生意不好,怎麽可能好呢?"(完)

--译文审校 黄凯/曾祥进/张喜良

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