March 10, 2020 / 7:58 AM / a month ago

宜家家居进驻中国天猫商城 首度通过第三方平台卖产品

路透斯德哥尔摩/北京3月10日 - 瑞典宜家家居自周二开始将在阿里巴巴(BABA.N)旗下天猫商城贩售产品,这是这家有着77年历史、全球最大家俱零售商首度通过第三方平台卖货。

比起其他地区的消费者而言,中国消费者很大程度上偏好在多品牌网络平台购物,宜家此举的目标就在于接触更多消费者;在此同时中国对抗新型冠状病毒的战役,导致宜家在1月底暂时关闭在中国的所有30家门店。

宜家表示,天猫的线上商店与自家门店、线上商店及购物应用程序存在互补作用,宜家天猫店最初将在江苏、浙江、安徽及上海市等东部沿海地区试运行六个月。

宜家家居母公司英格卡(Ingka)的零售主管Tolga Oncu对路透表示,“我们认为这是一个接触到更多中国消费者的良机,特别是鉴于中国目前的数字环境。”

他在接受访问时表示,“我们在对此进行测试,看看这会对我们的品牌、基础设施、我们的门店、电子商务、以及能否进入新的市场区块造成何种影响...。”

Oncu称新冠病毒疫情并未影响宜家进驻天猫的时程。

宜家表示,随着中国新增病例锐减,当局放宽旅游及公众活动的限制,截至周一中国宜家家居已有16家门店恢复营业,周三预计将再让另外12家门店恢复营业。(完)

编译 张明钧;审校 白云

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