August 23, 2018 / 9:41 AM / a month ago

热点聚焦:欧盟资料保护新法颠覆全球线上广告市场

路透伦敦8月23日 - 欧洲最新数据隐私保护法已经让一些追踪网络人口活动的科技业者命运危殆,同时正强化谷歌及Facebook在2,000亿美元全球数字广告行业的实力。

资料图片:2015年12月,透过放大镜展示的Facebook公司标识。REUTERS/Dado Ruvic

欧盟在5月实施一般数据保护条例(GDPR),用意是在互联网时代保护个人资料,要求各网站在使用个人数据时取得用户同意,另外还包括其他的保护措施。

不论有无事先取得网站所有者的同意,追踪网路用户的相关技能已经吸引数以百计的业者从各网站搜集并搾取用户资料,藉以建构独特类别的消费者资料。

GDPR对从事相关业务的团体构成挑战,因为他们得先取得同意才能使用这些资料。尽管各网站代替广告科技业者要求用户让他们直接使用个人资料,但是否每个资料供应环节都符合GDPR规定仍存在不确定性,因此造成部分业者乾脆退出欧洲市场。

然而GDPR的相关疑虑应会使Alphabet(GOOGL.O)旗下的谷歌以及Facebook(FB.O)受惠,因为这些业者的用户忠诚度高,更愿意在使用网站时同意分享个人资料,让这些美国网络业巨擘可持续大量搜集并分析符合GDPR规定的数据,广告商也将愿意付钱加以使用。

国有报纸等大型出版商也有望留住读者,并相信通过最终向广告商收取更多在线广告费来获益,得益于它们认为自身的相关流程符合欧盟的新规定。

“这对数字生态系统来说具有挑战性,”全球最大广告机构WPP (WPP.L)联席运营长Mark Read称。

“但如果消费者相信他们的资料得到了保护,并且了解都是如何被使用的,授权许可就搞定了,最终应该对客户和我们来说都是好事,”他告诉路透。

谷歌不予置评。该公司之前曾表示,GDPR是一项重大变动,正在与合作伙伴共同努力实现合规。

路透所访问的逾20位高管包括广告公司老板、出版商、科技圈人士、品牌人物、律师和顾问等,均预期供应链将被打薄,出版商将可能因此坐收更大比例的广告收入。

至于GDPR初始影响将持续多久还不是很清楚。毕竟很多消费者并不愿意看到老有权限窗口弹出,干脆选择同意以便访问网站。而且也未见有检方提起任何数据泄露案件。

但GDPR已经加快了这样一个分隔化产业的变革速度。“在较成熟产业中出现这种整合很自然,”Enders分析师Matti Littunen称,“GDPR只是起到了加速作用。”(完)

编译 张明钧/刘秀红; 审校 王洋

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