September 17, 2018 / 4:56 AM / a month ago

焦点:美团点评即将上市 几大APP竞争日趋白热化

路透北京/上海9月17日 - 最近在香港公开招股中募集42亿美元的美团点评,有3.4亿用户通过其软件订购食杂用品、付款、租自行车以及订酒店,是中国最热门的APP之一。但美团绝非一家独大。

2018年6月25日,上海,美团外卖的送餐人员。REUTERS/Aly Song

背后拥有腾讯控股(0700.HK)支持的美团点评,与阿里巴巴(BABA.N)投资的支付宝、饿了么、口碑以及腾讯自己的微信等APP鏖斗正酣。

这场超级APP的竞争给美团本月公开上市前带来挑战。周四美团的估值定价最终为528亿美元。

为证明这个价格合理,美团需要吸引注重价格的消费者,比方说今年22岁的无锡学生Wu Lingli。

“整体来说,主要看价格,”Wu Lingli说。网上消费时,Wu Lingli会在美团、以及饿了么、滴滴、淘宝等其他竞争对手APP上进行比较。“如果产品一样,我肯定只看价格,哪个便宜用哪个。”

该公司上市之际正值中国科技股面临下滑之时,因投资者质疑这些公司天价的估值。腾讯和阿里巴巴,再加上近期上市的小米(1810.HK),这些公司今年的股价纷纷下挫。

美团点评就像中国许多快速成长的科技企业一样,不得不烧钱以维持对对手的领先优势,给予客户补贴并增加新的服务。该公司今年以27亿美元买入自行车共享企业摩拜单车,这笔昂贵的收购令该公司利润率承压。

美团点评种类繁多的服务虽然吸引了用户,但却挤压了利润。尽管今年前四个月营收大增,但却亏损228亿元人民币(33.3亿美元),2017年亏损额约为28亿美元。

与此同时,阿里巴巴一直在增加其产品线,收购了食品外卖服务企业“饿了么”及“百度外卖”,并计划一同推出自己的生活服务应用软件“口碑”。

阿里巴巴的支付平台支付宝已拥有逾5亿用户,并已捆绑了购物和旅游服务。

微信也提供购物、购票以及餐食外卖服务,美团点评则是抢进酒店订房及共乘服务,与行业现有龙头如携程(CTRP.O)及滴滴出行等业者一别苗头。

**价格战**

美团点评预期还有成长空间。该公司引用一份来自iResearch的报告,估计中国消费者服务相关的电子商务市场将在2023年成长至8.01万亿元人民币(1.17万亿美元),几乎是去年市场规模的三倍。

“短期而言会有些乱流,但长期而言我预期美团点评的估值将会超过1,000亿美元,”科技业分析师Li Chengdong表示。

“当中的原因很简单:美团点评在餐饮及娱乐服务市场上的地位,就如同阿里巴巴在电子商务市场一样,而且还更形稳固,”Li补充称。“市场规模够大。”

市场争霸战正在中国街头上演,街上常可见美团点评黄底黑字的外送员、与饿了么身着蓝衣的雇员和百度外卖的红衣员工。

美团点评已经在补贴战中存活下来,但定价仍是关键核心,特别是食品外卖服务。

在饿了么的应用程序中,有醒目的标语宣传“生鲜大咖,不止5折”、“配送费0元起”以及螃蟹“特价”等等。美团的外卖平台也有类似的优惠。

“问题将在于,不再提供这些优惠时,有多少人能买得起?”中国在线旅游平台携程CEO孙洁在北京接受路透访问时表示。“这是所有利用现金回馈吸引客户的业者所面临的挑战。”

美团2010年于北京上线,起初是仿效美国的Groupon,提供折扣及团购服务。美团创办人为王兴,他当年放弃美国特拉华大学研究所学业回到中国创业。

在成立美团之前,王兴曾创办校内网(人人网前身)及饭否,有如中国版的Facebook及推特。校内已经转售,饭否则是因为敏感内容的原因而遭到中国监管机构挡下。

2015年,美团和竞争对手点评完成150亿美元的合并,点评与美国线上评论业者Yelp (YELP.N)类似。

美团点评目前重心大多放在餐食上,根据公司的公开说明书,去年这部分事业占公司营收的62%。

“我们认为,饮食是每个人的基本需求,也是最常见的需求,因为大家都是一日三餐。这是完全无弹性的需求,”王兴在本月的IPO记者会上表示。

不过,若要取得长期成功,还需要在用餐以外的时间留住Hou Chenchen这样的用户使用其平台。

Hou是一位在上海现年21岁的学生说,她通过美团做许多事:订餐、叫车、找餐馆、买票,甚至卡拉OK。她每月在类似app上的开销在1,000-1,500元人民币左右。

但与她的一些同龄人一样,她说她不是非常忠实的用户,她几乎总是按订单来选择平台。

“比如今天我定了一份外卖甜点,同样的商品在美团平台会更贵,”她对路透表示。“因此我就在饿了么平台下单。”(完)

编译 李春喜/于春红/张明钧/李爽 审校 王丽鑫/陈宗琦/张荻/刘秀红/李婷仪

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