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深度分析

焦点:微软尝试拯救TikTok美国业务 让老公司贴近年轻一代

路透8月4日 - 微软已经成为抖音海外版TikTok年轻用户的救星。该科技业巨头试图购买TikTok的部分业务,以期避免其在美国停止运营,这些用户对此表示赞赏。

2020年8月4日,北京,一名男子经过微软办公楼前的企业标识。REUTERS/Thomas Peter

带有#SaveTikTok和#Microsoft之类的主题标签的贴文已经吸引了将近10亿的浏览量。绝大多数为年轻人的TikTok用户接受了与其祖父母年纪相当的人创办的微软。TikTok用户使用该应用程序制作短舞蹈、配音、喜剧和才艺视频。

分析师说,看看微软最近的收购记录,包括2014年收购沙盒游戏我的世界(Minecraft)和2016年收购职场社交平台领英(LinkedIn),可以为TikTok用户的乐观情绪提供依据。

数字媒体咨询公司Vorhaus Advisors的首席执行官Mike Vorhaus表示,近年来,微软采取了不干预的方法来整合新的收购。他说,例如,微软放手让Minecraft的团队在欧洲运营。

“你不想失去(TikTok的)秘密武器,但你希望他们从微软那里获益,”他说。

微软基本上已经放弃了试图将所有产品与Windows操作系统或其他属性捆绑在一起的传统做法。我的世界应用程序与微软没有明显的联系。自被收购以来,我的世界的营收在六年内增长了三倍,目前每月用户达到1.26亿人。

自2014年纳德拉(Satya Nadella)接任执行长以来,微软收购了两家大型网上社区,并让它们基本上自主运营。在微软以262亿美元的价格收购了面向企业的社交平台领英之后,后者保留了自己的品牌标识、执行长和办公室。而2018年收购的代码库服务公司GitHub则继续开发工具,帮助开发者使用微软竞争对手的产品。

TikTok用户、拥有280万粉丝的JT Casey表示,一开始,他对微软收购TikTok感到担忧,但他后来认为,可能出现的变化或许有益于视频创作者。

“我意识到微软会找到更好的赚钱方式,让创作者以及微软本身赚更多的钱,”他说。

**时间紧迫**

在总统特朗普因担忧中企处理用户数据的方式而威胁禁止TikTok运营后,虽然TikTok粉丝对微软伸出援手之举叫好,但这些用户也在考虑其他选项。

现年20岁、在TikTok上有超过27万关注者的用户Dmitri Robinson表示,根据与朋友的聊天以及自己在TikTok上看过的视频,短视频应用Triller与Byte被视为下一个最热门应用的两大最强竞争者。

根据Apptopia数据,特朗普上周五对记者表示打算禁止TikTok后,TikTok的四个竞争对手Triller、Byte、Dubsmash与Likee的下载次数在那个周末都出现激增。Triller在美国的每日下载次数更是几乎翻倍至将近6.2万次。

FacebookFB.O旗下的Instagram也准备在全球推出名为Reels的短视频应用。Reels于去年11月首度在巴西推出。(完)

编译 张涛/汪红英/陈宗琦;审校 张荻/郑茵/王灿

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