July 4, 2018 / 1:37 AM / 15 days ago

焦点:Nike有望击败阿迪达斯 在俄罗斯世界杯赢得球衣赞助商大战

路透7月3日 - 在冷门不断的世界杯中,美国运动服饰生产商--耐克公司(Nike)(NKE.N)看来有望击败实力强大的老对手阿迪达斯(Adidas)ADSG.DE,在备受关注的球衣赞助商大战中胜出。

2018年6月8日,法国马赛,耐克店铺的法国队球衣。REUTERS/Jean-Paul Pelissier

在八强队伍中,Nike赞助了巴西、法国、英格兰和克罗地亚队,而前三支球队是各大博彩网站上最受追捧的夺冠热门。

而德国顶级运动服饰品牌--阿迪达斯赞助了比利时、俄罗斯和瑞典队;而乌拉圭队则由Puma(PUMG.DE)赞助。

Nike赞助球队的整体战绩,标志着其取得了巨大成功。该公司正推动提高全球足球相关产品的销售,2018年会计年度的销售额已超过20亿美元。

“尽管阿迪达斯是欧洲各项联赛和美国职业联赛的主要赞助商,但Nike若能够在美国非传统运动项目中夺取更多市场份额,当然只会对股价表现和品牌发展有利,”Longbow资产管理公司的执行长Jake Dollarhide指出。

运动品牌通常会在世界杯开赛前完成大部分球迷用品的销售,但球队在赛场上获胜可能会引发对印有其标志和颜色装备的额外需求,尤其是在球队意外晋级的情况下。

2014年巴西世界杯上,Nike赞助装备的球队数量首次超过阿迪达斯。阿迪达斯今年又实现反超,赞助了32个参赛队中的12队,包括早早拿到入场券的强队德国队和西班牙队,以及东道主俄罗斯队。

Nike今年为10个参赛队赞助队服。

reut.rs/2IQ6b4f

上周三阿迪达斯在世界杯遭遇滑铁卢,2014年世界杯冠军德国队意外出局。次日德国队赞助商阿迪达斯股价下跌2.7%。

Wedbush分析师Christopher Svezia在近期的客户报告中写到,2014年,阿迪达斯卖出的大约900万件球衣中,有三分之一是德国队球衣,德国队夺冠后,其球衣销量又增加了10%。

周末期间,阿迪达斯赞助的劲旅阿根廷与西班牙双双出局。墨西哥周一也不敌Nike赞助的巴西队。

世界杯开战前,阿迪达斯对这项体坛盛会的潜在销售效应轻描淡写,指因俄罗斯经济温吞。

不过对阿迪达斯来说,世界杯仍是市场行销的一大良机。阿迪达斯是FIFA七个合作伙伴之一,也是1970年来世界杯比赛指定用球的供应商。

如同各队的球衣,顶尖球星的个别赞助,对足球鞋的销售也至关重要。世界杯开踢之前,Nike预估有六成前往俄罗斯参赛的球员穿Nike球鞋。

自6月14日世界杯开赛以来,Nike股价上涨近3%,主要受助于上周四公布的强劲季度业绩与营收预估。阿迪达斯股价则是下跌约5%。(完)

编译 徐文焰/王灿/陈宗琦;审校 龚芳/李婷仪/王丽鑫

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