August 9, 2018 / 6:29 AM / 2 months ago

中国传媒娱乐内容付费成趋势 五年内市场规模近翻倍--瑞银

路透上海8月9日 - 国际投行瑞银中国合资券商瑞银证券行业分析师周四指出,虽然投资者开始担心中国互联网的人口红利在消退,但传媒娱乐领域的黄金发展期才刚开始,内容付费已渐成趋势,预计五年内中国的内容付费规模将目前4,440亿元人民币增至8,290亿元。

瑞银证券中国传媒及互联网行业分析师刘智景在一小型媒体会上表示,美国自1980年后出现了传媒娱乐业收入由广告为主转向以会员费为主流的变化,而中国目前正处于这样的拐点,预计2022年国内用户付费在传媒市场的价值占比将由去年的34%提高至49%。

在他看来,目前国内的用户付费主要有三种类型,第一是单次付费(类似影视剧和娱乐内容点播);其二是游戏和直播中的付费(直播打赏及游戏界的土豪用户);其三是以时间为节点的会员费。

“我觉得会员费的机会最大...未来五年,最大机会还在中产阶级,所以会员付费的渗透率未来将会非常高,高至100%也有可能的。”他说,未来五年增长最快的付费内容将是网络视频。

以家庭户数为基准,以阿里巴巴(BABA.N)旗下优酷土豆、爱奇艺(IQ.O)和腾讯(0700.HK)旗下腾讯视频为代表的网络视频业,目前渗透率约为22%。他预计,未来五年,国内网络视频的付费用户有望从目前的1亿增至2.2亿。

他透露,除去出售版权等非核心业务后,中国网络视频业未来五年的年均复合增速有望达28%,成为增长最快的子领域,2022年其市场规模将增至2,420亿元。推动其快速增长的原因包括提供高质量的视频内容、构建在线生态系统并培育更多类型内容,目前网络视频已超过地方卫星电视,成为国内高质量电视剧版权的主要买家。

他还补充道,在网络视频的各个细分领域中,以影视剧及娱乐内容为代表的长视频和体育赛事内容将是刚需,而今年最热的短视频未来有可能会出现需求波动。

三大网络视频平台正在积极布局线上体育内容,例如苏宁体育刚获高盛(GS.N)和阿里巴巴牵头财团的投资,优酷将与苏宁体育旗下PP体育围绕体育内容展开深度合作;爱奇艺则与当代明诚(600136.SS)旗下的新英体育合作发展爱奇艺体育平台。(完)

发稿 林琦 ;审校 杨淑祯

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