November 15, 2018 / 3:20 AM / a month ago

分析:销量之争 中国手机日渐强势成为苹果无法忽视的威胁

路透旧金山11月14日 - 本周多家苹果(AAPL.O)供应商发布一连串获利预警,引发投资人担心iPhone的销量已经遭遇瓶颈,可能对苹果以服务作为主要成长支柱的各项计划带来麻烦。

2018年8月1日,美国纽约,一家苹果门店内的企业标识。REUTERS/Lucas Jackson

过去一年,由于平均销售价格持续上扬,投资者很大程度上可以不去计较iPhone销量停滞。但现在已很难再忽视小米(1810.HK)等制造商的中等价位手机所带来的激烈竞争。

苹果的愿景,是以Apple Music及iCloud等付费服务带动业绩成长,其基础在于尽可能地扩大设备用户数量,iPhone在其中扮演关键角色。

苹果在印度、巴西及俄罗斯等深具潜力海外市场销量难见增长,令人担心该公司的策略至少在过度强调高端品牌及相应的高价位方面有些差错。

根据研究公司国际数据资讯(IDC)的数据,中国三大智能手机厂商--小米、Oppo及Vivo,合计2018年上半年在全球市场拿下约25%的市场份额,2014年全年则仅有8.9%。

但2015财年情况例外,苹果的市占率并没有增加。今年上半年苹果全球市占率13.6%,低于2014年的14.8%,不过,由于12月销售强劲,苹果通常全年的市占率会升高。

苹果目前已以其所声称的13亿iPhone、iPad和Mac的活跃安装基数,向潜在客户池提供服务,这一业务在最近的财年带来的营收达到371亿美元。

这相当于苹果总营收的14%,高于2015财年的8.5%,该年iPhone销售量创下历史新高。

但IDC预期到2022年全球智能手机市场复合成长率仅有2.4%至16亿支,表明市场已达饱和,苹果将与对手争夺每一位客户。

特别是小米的粉丝群迅速扩大。在印度,苹果市占率偏低,小米已在一些季度击败三星电子(005930.KS)成为印度手机销量冠军,并在欧洲市场开设零售据点,销量排名急速上升。

IDC移动设备追踪项目副总裁Ryan Reith表示,“世界其他地区的情况大不相同。”

“这些品牌中有许多都没有进入美国市场,而是切入他们以前从未涉足的市场。”

**供应商遭殃**

在本月公布的最新财报中,苹果对于年末假期购物旺季的销售预估低于预期,并宣布将停止公布硬件产品单位销售数据,这令投资人大感震惊;苹果过去20年来一直向投资者披露这些业绩指标。

苹果并表示,最近一个财年iPhone销量为2.177亿部,几乎持平于上一个年度,同时也远低于2015财年的高点2.312亿部,凸显出iPhone销量趋于平缓。

自此之后,苹果股价持续下挫,因其供应商日本显示器公司(JDI) (6740.T)、英国芯片制造商IQE Plc (IQE.L)和Lumentum Holdings Inc (LITE.O)都发布获利预警。自11月1日发布业绩以来,苹果股价已下跌约8%。

苹果对股价走势不予置评。但Creative Strategies分析师Ben Bajarin称,该公司的供应链非常广泛,公司高管也曾警告投资者不要关注个别数据。苹果10多年来一直坚称,不要仅根据特定的细节来判断其产品,一个论据便是销售数据表明苹果取得成功。此外,该公司的客户满意度和忠诚度在手机行业中达到了前所未有的高度。

iPhone XS和iPhone XR等苹果最新款手机受到来自发达经济体的铁粉追捧。但其售价最高可达1,449美元,超过了许多来自欠发达市场的消费者的承受能力。

苹果采取的策略是用以旧换新政策来吸引这些消费者。公司还强调其手机设计的使用寿命要长于竞争对手,并扩大了维修选项,且利用最新的操作系统升级来提升较老版本手机的速度。

不过,中国智能手机制造商则一直为旗下手机装配更高端的芯片和功能,譬如嵌在玻璃下的指纹传感器,以吸引那些可能会考虑苹果手机的消费者。

高通(QCOM.O)芯片业务主管Cristiano Amon表示,这些制造商正扩大采用该公司最强大的手机芯片;高通与苹果公司正陷于激烈的法庭攻防。

Amon称,这些手机起初在中国销售,但“我们也见到它们在中国境外提高了市场份额,特别是在印度和欧洲等地区。”

苹果在自家主场也面临至少一家中国制造商--一加手机带来的新挑战,一加手机目前正切入苹果传统的市场订价领域。根据芯片追踪业者Geekbench发布的一些速度测试,尽管iPhone 7搭载的芯片要快过一加6T,但一加的手机设计更具有现代感,和新款iPhone手机一样拥有超薄边框。

一加手机过去几年在美国仅通过线上商店销售,开发出一群热衷于科技产品的拥趸,如今一加6T也在T-Mobile US Inc(TMUS.O)店面贩售。

一加6T的售价为549美元,定价介于iPhone 7和iPhone 8之间。 一加北美市场负责人Kyle Kiang表示,新机种在美国的首日销售较前一代暴增86%,但他没有提出具体销量数字。(完)

编译 张明钧/戴素萍/许娜;审校 王丽鑫/陈宗琦/孙茉莉/高琦/于春红

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