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专栏

《热点透视》中国电子商务蓬勃发展 挤占购物中心生存空间

图中为上海一家苏宁电器门店。REUTERS/Aly Song

路透香港6月24日 (撰稿 Ethan Bilby) - 中国购物中心眼下的日子并不好过。由于消费者选择网购,一些商店不得不关张。类似这样的状况还会持续下去。如果网络购物继续以当前的速度增长,到2020年,中国零售额的四分之一将由其贡献。不过,精心规划的购物中心还是会占有一席之地。

中国电子商务的爆发式增长,给传统的零售商带来冲击。像阿里巴巴旗下淘宝等网站,让消费者能更容易地获得非品牌时尚品以及电子产品,而定价却更加透明。根据中国国有媒体,去年连锁店销售增幅为9.9%,创下1998年以来最慢。而专注于时尚的百货商场也感受到了丝丝凉意。

随着互联网的兴起,实体店面的压力只会越来越大。去年中国零售销售总额为23.4万亿元人民币(3.78万亿美元)。据Nielsen,尽管网络购物只占其中的8%,但其增长率却有30%--是整体零售销售增速的一倍多。而且中国网络购物占零售销售总额的比例已经高于美国,后者仅为6%。假设零售销售总额每年以10%的速度增长,网购增速保持当前的水准,那么到2020年时后者占前者的比例将超过四分之一。

不过,中国消费者不断释放出的购买力显示,购物中心仍有成长空间。据麦肯锡,2012到2022年间,可支配收入在16,000美元以上的城镇家庭数量将以18%每年的速度增长。

在中国境内,开发商仍未停下脚步。根据仲量联行,今年新购物广场的区域成长率预计将达到31%的峰值;此外,该机构依旧预计2016年的购物中心面积将成长18%。

那些选址良好且有知名商家进驻的购物中心,应该还可继续发展。不过,购物中心若想跟得上时代的潮流,还得依靠一些线下业务独有的招数来吸引顾客,例如时尚餐厅等。网络购物将使一部分购物中心无法存活下去,而那些幸存下来的商家则需要达到更高的标准。(完)

(编译 洪曦; 审校 王洋)

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