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英国企业在第三季度冻结营销支出 因经济不确定性上升--调查
2017年10月18日 / 凌晨2点59分 / 1 个月前

英国企业在第三季度冻结营销支出 因经济不确定性上升--调查

路透10月18日 - 周三公布的一项调查显示,英国企业在第三季度冻结了市场营销预算,因为随着英国将要退出欧盟,该国经济的不确定性在上升。

这项IPA Bellwether调查报告显示,将近70%受访企业列支的营销预算自第二季度以来没有变化。

英镑贬值造成通胀上升,压缩了家庭收入,使整体经济成长放缓。

调查显示,约21%的受访企业较第二季度上修了营销预算,11%的公司有所下调。这项调查由英国广告从业者协会(IPA)委托IHS Markit进行。

不过,互联网市场营销依然是亮点,因企业继续通过数字(数位)的方式发掘客户。其中最主要为企业在搜索引擎优化方面加大支出。

报告指出,营销预算增长迟滞也反映在第三季度的促销和直销类别中。

调查认为,2017年广告支出料仅微增0.6%,2018年更是停滞不前--这反映了与英国退欧有关的不确定性。

“Bellwether最新调查的主要特点就是不确定性,据称这将会拖累投资和家庭支出,”IHS Markit主管暨Bellwether报告的作者Paul Smith说。(完)

编译 郑茵 审校 王兴亚

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