November 27, 2018 / 1:55 AM / 20 days ago

焦点:美国网络星期一网购额有望创新高纪录 零售商股价上扬

路透11月26日 - 美国网络星期一有望带来创纪录的78亿美元在线销售额,数以百万计的购物者搜购从乐高到大屏电视等各种深度打折的商品。

2018年11月23日,美国纽约Westbury,一家塔吉特店外停放的购物车。REUTERS/Shannon Stapleton

据Adobe Analytics,随着美国西岸的购物者下班后加入购物行列,以及东岸的购物者在睡前发动最后一波攻势,网络星期一预计将在今晚掀起高潮。Adobe Analytics追踪美国排名前100家零售商中的80家交易情况。

“许多购物者在等待购买某些商品,预计今晚三个小时的销售额就相当于平时的一整天,”Adobe Digital Insights的主管Taylor Schreiner表示。

塔吉特(Target)(TGT.N)和亚马逊(AMZN.O)全力以赴,提供不限订单金额全数免费送货服务,并通过促销电子邮件对购物者狂轰滥炸。Adobe Analytics发现,截至美东时间上午10点,商家已经录得5.31亿美元的进账。

亚马逊股价周一上涨逾5%。 美国零售巨头梅西百货(Macy's) (M.N) 、科尔百货(Kohl's)(KSS.N)和塔吉特股价也上涨1.7%至2.9%不等。

万事达卡SpendingPulse估计,电商销售额跳增25%,至少达到30亿美元。这一数字基于通过万事达卡支付网络完成的销售额、以及对现金和支票等其他支付形式的销售额的估计得来。

上述预估与阿里巴巴集团(BABA.N)在本月稍早的“光棍节”307亿美元的销售额相比,仍是小巫见大巫。

**玩具类大幅促销**

网络星期一估计吸引到7,500万购物者,这一天也是对零售商在线平台与递送服务的考验。

若没有良好的IT基础设施的支持,巨大的访问量有可能导致出现7月亚马逊“Prime Day”会员促销日当天那种持续数小时的技术故障。

但根据服务中断故障追踪网站DownDetector.com,截至周一美东时间下午2:30,美国大型连锁零售商未出现技术故障。在黑色星期五,包括服装零售商J.Crew和家居修缮连锁店运营商劳氏(Lowe's)(LOW.N)在内的部分网站曾出现短暂中断。

消费者愈发倾向于线上购买假日礼物,降低了黑色星期五的重要性。消费者传统上通常在黑色星期五涌入实体店抢购最划算的商品。

“我发现网络星期一比黑色星期五更方便,”波多黎各一位名叫Jeissy Casilla的销售员说,并补充称她可以在网上浏览多家商店和商品,而且不用排长队。

Adobe Analytics称,预计玩具的折扣力度最大,因为零售商争相填补美国玩具零售商玩具反斗城破产留下的空白。

社交媒体对话追踪机构Brandwatch表示,在提及网络星期一的13,000条社交媒体对话中,Apple Watch和Red Dead Redemption 2游戏是讨论最多的两款产品。

全美零售商联合会预计,包括在线销售在内的美国11月和12月的假期零售销售将较2017年增加4.3-4.8%,总计达到7,174.5-7,208.9亿美元。 (完)

编译/审校 张涛/徐文焰/李爽/张明钧

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