June 7, 2018 / 10:38 AM / 4 months ago

焦点:今年全球奢侈品销售料增6-8% 中国年轻购物者功不可没--贝恩

路透巴黎6月7日 - 周四公布的一项研究表明,2018年中国将巩固其作为奢侈品公司最爱的地位,尤其是中国的年轻购物者,料将大力助推该行业的成长。

资料图片:2014年9月,四川成都,行人路过一家路易威登店面。REUTERS/Benoit Tessier

咨询公司贝恩的报告显示,继2017年增长6%之后,今年按恒定汇率计算,鞋包服饰等个人奢侈品的全球销售应该会增长6-8%。

这样该市场的规模将达到2,760亿至2,810亿欧元(3,310亿美元)。

其中多数增长要归功于那些看重品牌产品、并且越来越注重设计师的中国消费者。他们在全球奢侈品支出的比重已经逼近三分之一。

贝恩称,中国大陆奢侈品销售今年有望增长20-22%,远超过欧洲等其他市场。预计欧洲市场增长率可能不超过4%,强势欧元打压了游客在高端商店消费的热情。

“中国消费者在中国买得较多,但他们没有停止采购,”贝恩合伙人兼这篇报告的作者之一Federica Levato称,对于全球展望,她表示,“我们对2018年整体成长非常看好,对未来几年也是。”

中国的中产阶级及年轻一代消费群扩大,是推动奢侈品市场成长的因素。

中国的奢侈品线上销售亦特别强劲。线上销售占全球奢侈品市场的比例仍低,估计去年占比约8%,但成长迅速。

20-35岁的千禧世代消费者或许不是最有钱的奢侈品目标族群,但许多中国年轻人往往对于花钱买高价品毫不手软,有时候是由父母或祖父母资助。

“新的一代正在到来,中国年轻人非常乐意把钱花在时尚及奢侈品上,”Levato称。

**并非全都赢家**

贝恩称,其他区域的环境也有所改善。美国方面,美元贬值导致外国人在当地采购的吸引力上升,纽约及迈阿密等地游客支出增加。

贝恩指出,美国本地消费者也对景气回升做出贡献,不过他们通常选择网购,意味着百货业者仍难以从中受惠。

贝恩的Levato指出,尽管全球奢侈品业成长稳健,主要是受到销量而非涨价的带动,但部分业者获益程度要高于其他业者。

“并非所有品牌都是赢家,”她称。

流行品牌纷纷投入像是运动鞋等街头装扮领域,藉以掳获年轻族群,一些品牌则是更换设计师,或者是扩大在社群媒体的宣传,藉以吸引买家注意。

法国LVMH集团(LVMH.PA)旗下路易威登(Louis Vuitton)及意大利开云集团(PRTP.PA)旗下古驰(Gucci)等品牌的知名精品业者,最近几季的销售都跳增。

美国珠宝业者蒂芙尼(Tiffany &Co)(TIF.N)等品牌在瞄准年轻买家推出更为经济实惠的产品后正开始受惠,其他如意大利菲拉格慕(Salvatore Ferragamo) (SFER.MI)等品牌还在扭转颓势当中,尚未能振衰起敝。(完)

编译/审校 刘秀红/蔡美珍/张明钧/王琛

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